社交泛内容生态成为消费引擎晴雨表

在当今数字化时代，社交平台上的内容生态正日益成为影响消费者行为的关键因素。

最近微博对外发布了《2024微博用户消费趋势报告》，让我们看到了社交泛内容生态对消费环境的深厚影响以及衍生出的未来消费趋势的演变路径。在我看来，主打一个年轻化、沉浸式。

年轻化指的是社交内容的贡献人群多为年轻人，沉浸式主要指的是社交话题的深度沟通互动、内容链接层次和场景方面的丰富度。

趋势报告显示，微博用户中90后、00后占比近8成，一二三线城市用户占比超70%。

社交营销成为企业拉新场重要抓手

众所周知，社交营销主要是通过分析年轻用户在社交网络上的互动模式、内容偏好以及分享行为，企业能够洞察市场趋势，预测消费动态。这种基于社交数据的分析，为品牌营销提供了前所未有的精准度，使得营销策略能够更加贴合目标群体的需求和兴趣。

趋势报告显示，年轻人对传统节日、习俗的兴趣持续增长，且越是年轻人，兴趣越大。其中，2023年-2024年之间，85%的微博用户都曾参与过节日相关活动，平均每个微博用户参与过3.4个节日。

相比传统庆祝方式，当代年轻人更倾向于用社交媒体重塑传统节日、习俗。除夕当晚，将科技与传统完美结合的《山河诗长安》成为除夕当晚的爆款话题；七夕增量人群中，三四线城市00后用户占比居多，看日出日落、玩游戏、做手工等体验型消费则成为年轻人度过七夕的新方式。

现如今，传统节日、习俗已经成为用户、媒体、大V、品牌狂欢的新契机。比如霸王茶姬、海澜之家等品牌就趁势做起节气营销，借由传统文化强化了和消费者之间的情感链接。

将共情内容与社交平台链接，通过企业营销这个点构建起兴趣话题，最终形成话题发酵带来情感共鸣，这个对于企业在拉新用户方面是一本万利的，而且还可以拉近用户与企业品牌之间的情感共振，最终形成商业转化。

社交内容成为本地文旅复苏的攻坚力量

社交内容主打一个群策群力，天南地北的多层次情感诉求的表达，构建起了一张丰富多彩的社交场景化节点网络。在共鸣的文旅内容刺激下，迸发出灿烂夺目的神经元延伸图，凸显出欣欣向荣的商业文明。

例如在冬天，东北哈尔滨因地制宜的打造了冰雪大世界娱乐场，迎来了南方小土豆们的持续青睐和转化，以往南飞的东北买房者们似乎又回到了老家，做起了民宿生意。流量的迁移最终还是回归到了乡土乡亲的本地圈子。

品尝哈尔滨冻梨、天水麻辣烫、运城羊肉泡等地域美食，成为文创新生地域市场特色跃向消费心智选择的一抹缩影。

微博数据显示，微博的“县域旅游”互动量同比增速超43%，美食联名博文量同比增速超77%，演唱会、音乐节兴趣用户同比增速超5.7%，电影兴趣用户同比增长超7%。2024H1微博县域旅游兴趣用户中，一二线城市用户占比64%。90后、00后则正在成为音乐演出市场的消费主力，且三四线群体更明显。

2024上半年，微博上的00后音乐节兴趣人群增速达6.6%。《我的阿勒泰》《去有风的地方》等爆剧带动了新疆阿勒泰、云南大理等取景地的经济增长，音乐演出市场的回暖则带动了饮食、啤酒、音乐周边等商业特色，实现了文化产业和旅游产业的融合。

社交兴趣群动助国产游戏霸气出海

在2024年，大型3A国产游戏《黑神话悟空》成为业界的一匹黑马，在诸如微博等社交平台的助力下，成功破圈，泼天流量不仅引来社交话题的持续发酵，带动了游戏元素所在地旅游产业的蓬勃发展，而且还实现了文化出海。

在前不久举办的被称为“游戏界奥斯卡”的TGA游戏大奖颁奖典礼上，《黑神话·悟空》更是获得了“最佳动作游戏”和“玩家之声”两个奖项，同时，还入围了“年度游戏奖”的提名，这也是中国游戏首次获得这一奖项的提名。

据统计，在微博上，《黑神话悟空》新增话题阅读量超50亿，霸榜海外多个国家。报告还显示，相比2023年，主机人群中的女性占比从36%提升至44%。女性向游戏增多、游戏创意多样、体感玩法创新是用户多元化的关键。

文化无国界，在微博等社交平台的助力下，国产游戏的出色表现可以说将人文情怀贯穿到了多元化的消费场景中，盘活了游戏元素所在的当地旅游、游戏周边文化商品、富有特色的文化底蕴出海等路径，为后续国产游戏乃至国产品牌出海做了个商业范本。

除了游戏之外，体育项目也是在微博上受到颇多关注，全民运动也热度上涨。例如冰雪运动这类相对冷门的项目在冬奥会的强影响背景下，在社交平台话题的持续曝光下，成了疫情后年轻人选择锻炼身体的热门项目。

不得不说的还有，今年的巴黎奥运会，微博成为话题中心之一，话题总阅读量达4790亿，互动量16.98亿，比东京奥运会分别增长13%、11%。比赛期间，不论是乒乓球、游泳、跳水等热门运动，还是樊振东、潘展乐、郑钦文等运动员，都成了热搜常客，相关热搜累计上榜5521个。

《2024巴黎奥运会社交热点价值与趋势洞察》研究发现，38%的用户认为围绕运动员及其精神所带来的情绪共鸣是吸引他们关注巴黎奥运会的核心因素。

从观看群众到成为参与运动的受众，这个角色的改变虽然有很多因素的影响，但是社交平台这种开放式的互动机制，让大家看到了另类的体育精神，在沉浸式的泛内容生态的气氛烘托下，刺激出了多巴胺的观众们选择了宁可盲目参与，也不能丢失了这份运动的热情之魂。

高低错位的社交互动让新质生产力跃然情绪之上

如果说2024年是新能源汽车最关键的一年，应该没有人反对；如果说是AIGC最受关注的一年，应该也没人反对。小米SU7的出现，在社交平台掀起了多轮情绪化的摩擦互动，尤其是当小米雷军亮相北京车展，更是将自家车辆的热度提升到了一个新的渲染高度。此前，互联网大佬参加车展少之又少，或者说至少在报道中很少出现，但今年360的周鸿祎、各大传统车企老板、新能源新势力的老板们等等，都齐聚北京车展，通过各自不同的营销方式，在微博等社交平台将声浪推向了前所未有的高度。

来看看微博的数据热度就知道有多火爆了。今年4月的北京车展，有118位车企高管在微博参与互动，再加上汽车、数码等多领域大V的参与，最终北京车展的微博话题总阅读量达25亿，总讨论量超104万，北京车展也成为史上影响力最大的车展。微博数据显示，小米SU7吸引了大批非汽车用户，其中数码用户TGI高达113。

当去年大洋彼岸的AI大模型之风吹进国内的时候，去年还是比拼大模型质量的时候，今年已经是AIGC应用场景的炽热化竞争了。百度、字节、阿里等互联网平台型公司以及后续犹如雨后春笋般冒出的各类AI创业公司，都希望通过押注AI大模型以在全球科技浪潮中分的一杯羹。

微博数据显示，2024年人工智能博文互动同比增速超41%，博文量同比增速超106%。值得注意的是，AIGC吸引了大批高线城市白领及大学生，微博兴趣人群突破千万，其中00后男性的TGI相对较高，达到了158；AI手机的热度也明显提升，2024年1至9月微博AI手机相关博文量同比增长86%，互动量同比增长104%。

窥一斑而知全貌，社交话题量的暴增，凸显出新质生产力话题正在被大家热切关注。而话题的细分密度和诉求圈层则决定了新质生产力在未来的场景化应用机会。

以汽车、数码领域为例，目前微博已经搭建起了一个厂商跟消费者对话，大V专业生产传播的社区平台。从去年开始，包括雷军、余承东、魏建军等在内的大批车企负责人、产品经理、技术负责人或入驻微博或提升发博频次，通过微博直接和用户沟通。这一过程推动了大批行业热点、热搜的产生。

高低错位的即时社交互动，成为了微博等社交平台助力企业高质量发展的底座，也成为了消费趋势的晴雨表。

综上所述，社交平台的内容生态为消费趋势的发展提供了广阔的空间和无限的商业可能。我相信未来在AI、空间计算、虚拟现实和增强现实等技术发展的助力下，品牌商和创业者们会基于社交年轻用户的消费诉求，衍生出更多的可持续创新产品或者商业模式出来。