和Z世代做伙伴！Leader AWE带着年轻人回“家”

【蓝科技观察】在很多人的心中，“个性”已经成为Z世代的鲜明标签。面对潮流，他们不盲从、不随波逐流；面对生活，他们坚守自我、追求初心。这样的个性，让他们对自己的居家生活也提出了不一样的要求。

面对Z世代，许多企业也在不断揣摩他们的想法，并以此打造适配年轻人需求的产品和服务。但事实上，这个过程并不容易。这是因为在每个年轻人眼里，理想的居家生活千姿百态、各不相同。

然而，凭借对年轻人的理解和洞察，Leader率先为他们打造出了理想中的“家”。在AWE2024现场，Leader以一场灵感魔方展，为“美妆、户外、电竞、萌宠” 不同圈层展示了个性的生活空间，一站打通了Z世代的圈层文化；另一方面，Leader正式发布中文名“你的”，并提出品牌核心主张“你的生活，真由你的”，表达了以原创能力适配用户生活的决心。

AWE 2024：秀出“你的”魔力

3月14日，2024中国家电及消费电子博览会（简称AWE2024）在上海新国际博览中心开幕。开展首日，Leader便以一场灵感魔方展，占据了Z世代年轻人的视线。

走进Leader展区，4大场景体验区和4大适配产品展区，让很多人目不暇接。在场景体验区，Leader为爱宠人士、电竞少年、独立女性、户外达人四大圈层定制了专属空间。无论是在萌宠空间与爱宠嬉戏，共享BIGGER风幕空调的舒适新风；还是在电竞空间激烈对战，让元气空调保持空气清爽；又或是在美妆空间，从小仙贝美妆冰箱拿出化妆品，呵护自己的美丽妆容。不断穿梭于这些场景的年轻人，都在这里找到了适配自己的生活方式。

对于不喜套路、认同实力的Z世代，Leader打动他们的不只有个性场景，还有实打实的硬核科技。其中，Leader风幕Ⅱ空调，就以原创双驱送风科技表现了风的无限可能；让用户自由涂鸦的小彩条冰箱面板，将审美的无限可能展现得淋漓尽致；灵控洗衣机随心控时的能力，让人看到了时间的无限可能；还有可以组装的咖啡机、便捷强劲的移动空调、快捷收纳的电热水杯等产品，都让生活充满了无限可能。

以AWE2024为载体，Leader为不同圈层的年轻人定制了适配的生活体验。而随着更多Z世代步入社会、独立生活，Leader也将进驻越来越多年轻人的家，成为他们不可缺少的生活伙伴。

理念升级：融入“你的”生活

做年轻人的生活养成伙伴，这是Leader一直在努力的方向，也是许许多多年轻人切身感受到的事实。3月15日，Leader中文名发布会暨海昌公园主题游园日开幕。会上，Leader正式发布中文名“你的”，并公布了品牌核心主张“你的生活，真由你的”。

这个源自Leader音译的名字，表达了Leader突破家电固有边界，用充满新意的外观设计、丰富的色彩选择、个性智慧的生活体验，为Z世代提供适配生活的期望。同时，年轻人也能在Leader的帮助下，真正营造出“你的”专属生活。

在中文名发布会现场，年轻人熟悉的四大场景体验区也被搬到了海昌公园之中。在这里，Leader举办了行业首个“综艺式游园会”，通过将“户外、美妆、电竞、萌宠”四大圈层，与海昌公园景区相结合，形成了“你的”人鱼童话岛、“你的”电音流动岛、“你的”海底虚幻岛、“你的”神奇动物岛四大空间场景，以极具创意的想象力和产品体验，让年轻人在游玩中体验家的乐趣。

平台进化：共创“你的”未来

在一次次场景与产品的体验中，不同圈层的年轻人感受到了Leader为生活带来的改变；而在市场上，Leader同样也感受到年轻人对生活的热情。据市场数据显示，Leader2023年实现营收、零售、利润均两位数高增。同时，Leader还荣获“中国500最具价值品牌”、“权威杂志奖项最佳品牌VI”、“CCTV央视财经年度国潮新势力”等国内外多项荣誉，进一步凸显其在年轻市场的显著潜力。

当然，能够实现今天的市场表现，并非只靠Leader“一己之力”，而是其与年轻人共创的结果。为了深入年轻人的生活，Leader在抖音打造1+3账号官方交互阵地，同时以Leadol数字人形象走入Z世代群体。而在2024年，Leader还会继续开拓全新赛道，布局更多平台触点，以探店、探家互动和“直播教室”等方式，贴近年轻人的生活圈层。

在线下，Leader也没有放慢走向年轻人的脚步。据了解，Leader为此打造了“3+N+X”新触点体系，一站式解决娱乐、体验、购买的多元需求。在2024年，Leader将在北京、上海、广州三个一线城市打造沉浸式体验中心；同年，Leader将规划建设30家轻场景式体验馆Leader House；此外，还将建设100个潮玩馆等年轻休闲中心，让年轻人处处都能感受到Leader的存在。