LG智能生活解决方案新年第一单 2030年营收剑指100万亿韩元

【蓝科技观察】自从去年提出向“智能生活解决方案”商转型之后，LG迈出了实质的一步。

2月27日，在美国举办的国际建筑商展会期间，美国全国住宅建筑商协会 (NAHB) 选择 LG 作为今年位于拉斯维加斯郊外内华达沙漠的“净零”豪华住宅的白金合作伙伴。

双方合作的基础条件，是LG为其提供智慧生活解决方案，这是LG践行打造“智能生活解决方案”的具体体现。

2023年7月，LG电子首席执行官Cho在首尔麻谷LG科学园公开表示，LG将会接受转型为“智能生活解决方案公司”的大胆挑战，将进行商业模式和方法创新，连接和扩展各种客户空间和体验。

从家电供应商向“智能生活解决方案”商转型背后，是LG的连接能力和物联网属性持续加强，这是他们保持核心竞争优势的必经之路。

为了做好“智能生活解决方案商”，LG需要具备更加全面的产品布局与生态化品牌的运营能力。正如Cho所言:“LG电子不仅会继续成为生产优质产品的顶级家电品牌”，与此同时，LG也制定了2030年将营收规模提升至100万亿韩元

LG加速打造智能家居产品

据Omdia报告指出，全球智能家居市场预计2025年超过1785亿美元，从2020年到2025年的年复合增长率为24.1%。

与传统家电业务相比，智能家居显然更有市场前景。对于LG公司自身而言，过去几年的业绩增长已经出现瓶颈。在行业发展整体逼近拐点时，LG结合自身优势，迎合时代大趋势，也是其谋求增量空间的最佳选择。

LG转型智能生活解决方案商，更以务实的态度进行了商业转化。以LG布局的智能家居品牌LG ThinQ为例，该品牌的产品包括 LG PuriCare AeroTower 空气净化风扇、LG WashTower 和 LG InstaView 门中门冰箱等创新电器。

这些设备利用物联网 （IoT） 的力量，可以促进设备之间的无缝通信和连接，打造集成的家庭体验，成为其智慧生活解决方案的一部分。

六大业务板块丰富智能生活解决方案

成为优质的智慧生活解决方案提供商，LG不仅需要进一步提升其产品力，更需要以智能家居为突破口，进行全方位的生态化布局。

一是智慧场景提速。LG ThinQ在产品的智能化功能与用户使用控制等方面表现突出。

例如，通过与流行的虚拟助手（如 Google Assistant）和150多种其他服务兼容，可以大幅简化用户的日常任务，轻松地管理联网家庭。其中，LG PuriCare AeroTower 空气净化风扇的集成Wi-Fi功能，可以让用户轻松监控和控制空气质量、温度和湿度水平，甚至适合用户在客厅放松身心以及下班回到家中等多个场景。

而配备智能配对技术的 LG WashTower洗衣机产品，则可以根据用户之前的洗涤周期，应用合适的程序，消除了烘干过程中的猜测。借助人工智能技术，可以节约洗衣时间与能源。

也就是说，深入用户居家的各个场景与生活细节，进行“体贴入微”的产品设计以及更加“无缝”的智能化连接方式，对家电产品更好地操作与控制，是其智能生活解决方案的落地要点。

二是暖通业务提速。为了完善其生态化布局，LG近年也在加速暖通设备的布局，对其业务进行补充，从而让其智慧生活的“生态”更加完整。据称，LG的目标是到2030年将其供暖、通风和空调(HVAC)业务的销售额翻一番，成为全球顶级的综合空调公司。

三是广播内容提速。在看似处于边缘地带的免费广播方面，该公司也不遗余力。据称，LG将在五年内投资超过1万亿韩元，以增强内容竞争力并推动 LG Channels（一个基于广告的免费广播平台）的增长。

数据显示，LG Channels 从2022年在25个国家的2000万用户增加到2023在 29 个国家的 4800 万用户。为了实现数量增长，LG还将通过增加webOS平台对外部电视品牌的供应来扩大客户接触点，并将webOS 的应用扩展到其他产品组，从而与webOS的生态形成互补效应，并为其商业价值带来“增益效应”。

四是软件业务提速。如前文所述，LG的硬核产品还需要有与之匹配的软件产品加持，进一步释放其品牌优势。

2023年在，韩国首尔LG 科技园举行webOS 合作伙伴峰会上，webOS 电视开发者平台也被视为LG提升其软件能力的重要载体

作为智能电视操作系统，Open webOS的前身为Palm，在经由惠普收购并开源后，被LG收入囊中。

LG借助该操作系统，为其智能电视构建了更高的护城河。对比之下，大多数电视制造商，基本上都被迫使用基于 Android 的界面。

五是电动汽车零部件业务提速。在自有的智能电视操作系统以外，为了延伸LG的业务覆盖场景，LG还布局了包括电动汽车 (EV) 零部件业务。

实际上，LG电子瞄准纯电动汽车（EV），布局电动汽车零部件由来已久，至今甚至已有10年时间，其策略主要是以欧美整车厂商为中心，主要销售信息显示设备等。

值得一提的是，2021年第四季度，这部分业务的销售额达到8.6万亿韩元，已经实现了扭亏为盈。LG计划到2030年，将这项业务的年销售额提高到20万亿韩元以上。

六是数字医疗领域提速。数字医疗领域是LG完善其“智慧生活解决方案”中重要的一环。位于加利福尼亚州硅谷的北美创新中心LG NOVA，其战略投资的重点关注领域就是数字医疗保健。

数据显示，LG NOVA的投资规模在不断上升。通过LG与美国远程医疗公司Amwell的合作，LG NOVA也可以在北美地区为用户提供远程医疗解决方案。

对LG而言，转型“智能生活解决方案商”是物联网和5G加持之下的技术升级与产品重构，在智能生活之下寻求可持续发展的重要破题方法。这些看似没有关联的业务，实则是LG下注一盘场景生态、场景互连的大棋。