蝉联全球第二后，从两大层面看海信的当下与未来

【蓝科技观察】继2022年跃居全球第二以后，据奥维睿沃发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，海信系电视以2585.2万台的出货量稳居全球第二，出货量份额为13.23%，同比增长1.17个百分点。

连续两年出货量全球第二的背后，我们看到了海信20年以前肩扛历史使命、改变中国彩电业命运的那次抉择无比正确。早在2004年，海信就提出了“海信未来发展，大头在海外”的战略，并在2006年被确定为国际化战略。

能看到20年前间朝气蓬勃的海信一路披荆斩棘，我们就能看到意气风发的海信未来20年的志在必得。

在给予海信鲜花和掌声的时候，我们更愿意聚焦未来。无论是资本市场还是消费者，海信的未来才是他们想看到的、也是他们想要的。

以下这两大层面，已经成为海信看得见的当下与未来。

第一、聚焦用户，场景体验进阶，正呈现全场景美好生活。

当场景体验卷土重来的时候，它就像一股无法抵挡的魔力，将我们深深吸引。抓住场景体验，就等于紧紧地抓住了用户的心。

为什么说场景体验卷土重来？

早在19世纪，“体验场景”这一新颖概念风靡一时，成为民众争相追捧的潮流。以当时的芬兰为例，全国上下都沉浸在给新闻界写信的热潮中。这种独特的文化现象，不仅开启了互动阅读书信的新体验场景，也促成了新的“跨本地”社会和民族归属感体验的出现。

尽管时过境迁，但场景体验的内核却历久弥新。它像是一座连接过去与现在的桥梁，让我们在快节奏的现代生活中，通过精心设计的场景体验拉近与用户的距离，深入洞察甚至创造出全新的需求点，这正是场景体验所散发出的独特魅力。

“场景化消费将重塑显示行业竞争格局。”在去年4月举行的海信视像全场景显示战略暨春季新品发布会上，海信视像科技总裁李炜的这句话，如同预言一般，预示着一场行业变革的来临。

自那以后，海信便以坚定的步伐，深入探索用户在不同场景下的需求，践行着对用户场景的极致理解和服务，用行动诠释全场景美好生活。这也成为海信电视在全球不断跃升的关键之一。

凭借ULED X场景画质技术平台的卓越实力，海信赋予了电视好画质全新的涵义，不仅注重高参数，更致力于融于环境、忠于场景。正因如此，ULED X系列新品U8等可以根据环境变化实时呈现最佳画面质感，至今仍占据全球权威评测机构RTINGS同价位液晶电视的最高得分。

同时，海信敏锐地洞察到了家电家居化这一新趋势，率先推出了氛围家装单品——艺术电视、壁画电视等，如同艺术品一般融入家居环境，展现了艺术与科技的完美结合，为生活增添了一份优雅与品味。

在激光显示领域，海信自2007年起就开始研发激光显示技术，并打破了日韩在中国显示技术领域的长期垄断，为中国彩电行业在全球树立了话语权，成为我国向高端智能制造转型的坚实基石。

数据显示，中国激光显示专利技术申请量超过7000件，居全球领先。作为激光电视领军企业，截至2023年6月30日，海信在激光显示领域已累计申请国内外专利2230件，成为全球激光电视行业持有专利数量领先的厂商。

从商业规律看，当技术成为海信激光电视的护城河，产品力迭代才有加速的资本，必然会有市场规模的提升。仅从过去一年时间来看，海信推出了可折叠激光电视、8K激光电视、100英寸卷曲屏激光电视等多个“全球首款”，凭借画质的升级以及产品形态的创新，满足了用户不同场景下超百吋大屏观影的需求，引领市场进入百吋大屏无忧入户时代。

如今，放眼全球市场，海信激光电视已经进入3000-5000美元的高价值领域，激光电视三年来复合增长率达到101%，海信激光电视也被行业公认为大屏高端产品的代表。

在海信激光电视的影响下，徕卡、三星等巨头已经加入，全球激光显示生态圈不断扩容，将在未来进入快速增长阶段。

可以说，海信在全球市场的地位跃升，并非单纯的市场驱动，而是源于其核心技术实力与对用户场景的深度理解，助力其在竞争激烈的市场环境中持续高增长。

第二、瞄准全球，品牌效应释放，正加速进入红利回收期。

当2016年欧洲杯赛场第一次出现来自中国的赞助商Hisense时，有人惊讶、有人惊喜还有人质疑。

为什么2016年海信以欧洲杯作为突破口？

彼时，海信正站在历史的转折点。2015年，在中国市场，海信电视场零售额和零售量连续13年稳居中国电视第一；在海外市场，国际权威数据机构IHS统计数据显示，2015年海信电视出货量以5.6%位居全球第三位，这是中国彩电品牌首次年度排名进入前三。

任何一个正在崛起的企业，都希望寻找更大的空间和突破，而寻找能让所有人可以接受的方式，体育则是最好的语言。

风头正劲的海信以足球撬动体育营销，赞助全球受众最多的欧洲杯，体育营销到底能产生多大的价值？

事实证明，欧洲杯的确是海信电视在全球的分水岭。TrendForce数据显示，2016年海信电视全球销量市场份额同比增长3.9%，是当年前五大品牌中同比增长最高的一家。

借助体育通用语言提升品牌力的案例不胜枚举。比如，韩国现代汽车当年的成功亦归功于体育营销。《海信史（3002-2019）》这书本中写道：2022年韩日世界杯，现代汽车成为FIFA官方赞助商，当年其在美国的销量大涨40%，品牌认知度从32%跃升为67%。

回到海信，欧洲杯一役，彻底揭开了海信在全球的神秘面纱。在全球市场，欧洲杯让海信知名度提升了6个百分点，在澳洲、法国等地，海信品牌伴随销量的提升，突破了历史新高。

此后，海信又先后赞助2018年俄罗斯世界杯、2020年欧洲杯，包括2024年的欧洲杯，海信仍然是顶级赞助商。

随着2024年欧洲杯的临近，海信电视或再次迎来最好的机会。和2016年的不同点在于，今天的海信电视用更加前沿的技术、最佳画质、更全面的场景得到了用户的认可。而这一切，又成为海信电视进入品牌红利期的加速器。

尽管还没有人能够预言，海信电视何时成为全球销量第一，但所有人都能看到，这一天，却是渐行渐近。今天的海信正处于历史上最好的时期，未来的海信更值得期待。