长虹发布海外品牌主张，更好打开市场增长空间

【蓝科技观察】全球家电市场进入饱和增长、高质量增长阶段的当下，家电企业手里的增长牌面已然明了，那就是需要在全球化、智能化等维度做文章。通过扩张海外市场谋求更多增长空间，并契合全球消费者对智能化生活方式的追求，如此方能立于不败之地。

在这些方面，长虹是中国家电企业自始至终的标杆。这些年来，长虹借助不间断的全球化扩张、智能化转型来积极探索更契合新一代消费者需求的品牌、产品与服务，从一家老牌家电巨头到全球家电行业弄潮儿，长虹迈过了一个又一个里程碑。

成立于2003年、作为长虹海外电视业务中心的广东长虹一直都是长虹面向智能化、全球化发展的重要窗口。近期，恰逢广东长虹成立20周年，在这一重要的时间节点，长虹又赋予CHiQ海外新品牌主张，显现出长虹对于全球家电市场更深的洞察与更大的野心。

“Smart with Style”，CHiQ海外品牌主张发布

12月27日，在广东长虹20周年庆典现场，CHiQ海外品牌主张“Smart with Style”正式发布。长虹控股集团党委副书记、总经理杨军，长虹控股集团党委委员、股份公司党委副书记、长美国际区总经理杨金，长虹控股集团副总经理、总会计师张晓龙，长虹股份公司党委委员、长美国际区副总经理张英，长美国际区副总经理汤有道、黄和荣、仵建波，长美国际区财务总监王小平出席发布仪式，与全球消费者共同见证这一高光时刻。

“Smart with Style”，顾名思义，寓意“智能有格调”，体现出CHiQ致力于为消费者打造「智能」与「格调」兼备的家居生活的愿景。而用智能科技点亮有格调的家居生活，也是全球消费者一致的追求。

创立于2014年的CHiQ，是基于家庭互联网形态及长虹智能战略布局，围绕“让想象发生”的品牌理念而打造的差异化、新智能产品系列，是长虹智能战略的核心载体。

2017年，CHiQ作为独立品牌全面进军海外市场并在澳洲进行首发。近年来，CHiQ陆续登陆欧洲、东南亚、中东、拉美等区域，截至目前，已进入全球40多个国家和地区。品牌与众多国际知名企业建立了稳固的合作关系，线上平台更是全面开花，包括欧洲Amazon、东南亚Lazada、Shopee在内，CHiQ品牌已进入全球30多个主流电商平台。

CHiQ品牌产品目前已实现电视、冰箱、空调、洗衣机、显示器全品类布局，并陆续发布一系列具有高性价比和技术领先优势的产品。今年9月，CHiQ在IFA展会举行新一代OLED电视、OLED显示器以及全面升级的Space Pro冰箱、洗衣机新品发布仪式，充分彰显企业技术实力，受到现场经销商、海外媒体及消费者一致好评。

近年来，CHiQ先后荣获澳洲权威测评机构Canstar Blue 年度“最受消费者喜爱的冰箱品牌”、澳洲专家测评机构Finder五星“消费者强烈推荐冷柜品牌”；在全球顶级家电展CES发布的Global Top Brand榜单上，CHiQ品牌荣登“2021-2022年度消费电子领先品牌TOP10”“2022-2023年度全球电视品牌TOP10”；CHiQ冰箱、电视产品长期位列德国、法国Amazon畅销榜单，在印尼头部电商平台Shopee多次实现电视品类销量第一。

今年11月，CHiQ品牌官宣成为FIS滑雪世界杯官方合作伙伴及德国滑雪协会DSV官方赞助商，并宣布世界冠军Viktoria成为新的品牌形象大使。这是CHiQ继赞助德国知名球队多特蒙德后的又一体育营销新动作，以国际赛事为品牌背书，增强渠道及消费者对品牌的信任感，品牌知名度及影响力再次提升。

“新”长虹，带来新惊喜

CHiQ海外品牌主张的发布，契合的是长虹家电国际化拓展稳步增长的态势，也与长虹在海外市场布局前沿科技、提升用户体验、用技术创新赋能海外市场的种种举措相呼应。

近年来，很多国家和地区的家电市场均进入存量市场，包括长虹在内的大量中国家电企业都选择将增量重心放到海外。作为中国家电头部力量之一，长虹依托制造力、产品力、品牌力，持续优化产品结构，坚持以技术创新打造策源地。事实上，在CHiQ海外品牌主张“Smart with Style”正式发布前，长虹很早就开始在海外市场践行智能化赋能格调生活理念。以电视为例，长虹在海外聚焦Android、Roku、WebOS三大智能电视平台，Google TV持续更新迭代并保持行业领先，积极融入海外IoT生态，为全球消费者带来最前沿的产品体验。

这样的一个“新”长虹形象，结合CHiQ等海外品牌的强势扩张，让老牌家电巨头长虹随时随地为消费者带去新惊喜。

据统计，2023年前7个月，长虹海外家电营收同比增长超30%，电视、冰洗、空调各产品线均实现业绩突破。在美洲、亚太、欧洲等核心市场保持稳定规模且持续增长；在中东、非洲等新兴市场取得重大突破，逐步形成长虹海外家电产业的全球化布局。

伴随旗下CHiQ等海外品牌的持续发力，相信长虹会在更多国家市场进行升级迭代，为全球消费者的“智能有格调”生活带去中国智造助力。