卡萨帝加速布局欧洲高端家电市场

卡萨帝进入欧洲市场亮出底牌。

【蓝科技观察】2023年德国IFA期间,欧洲渠道商把目光瞄向了高端家电。

身处销售一线,渠道商们的嗅觉更加敏锐。根据专业机构的数据显示,欧洲家电市场规模预计将从2023年的1131.6亿美元增长到2028年的1269.6亿美元,预测期内(2023-2028年)复合年增长率为2.33%

其中,西欧市场对高端家电的需求将会更加明显。当然,从整个欧洲来看,高端家电的场景化、功能化以及产品组合的需求愈发清晰。

因此,德国IFA成为渠道商洞察商机的最佳时机。

在中国,已经成为高端家电代名词、牢牢占据高端家电榜首多年的卡萨帝,正在打破边界,从中国走向全球。

这一次在德国IFA的集体亮相,是迈向欧洲高端市场的试金石。凭借着墅式冰箱、中子F2洗干集成机、壁画电视等亮眼新品,以及包含智慧卧室、智慧衣帽间等在内的智慧场景方案,卡萨帝成为渠道商、欧洲媒体人关注的焦点。

卡萨帝进入欧洲市场的底牌是什么?

卡萨帝加速布局欧洲高端家电市场

首先,卡萨帝进入欧洲高端家电是最佳窗口期。

上述数据清楚表明,目前欧洲市场高端家电需求加大。从家电行业整体来看,未来几年,欧洲年均复合增长率达2.33%,宏观数据表明,市场消费能力持续提升。

从另一个层面看,欧洲原有高端家电依然有广泛的用户基础,但必须承认,在功能、设计、智能家居层面,中国已经反超欧洲传统品牌。

一位在德国IFA期间的德国媒体人表示,传统欧洲高端家电技术上仍然具有优势,但中国打造的高端家电,更容易吸引年轻人,体现在两个层面:

一是欧洲人的消费观念正在改变,年轻人更愿意尝试其他品牌。尤其是符合年轻人调性的,例如更加智能化,生活更有科技仪式感,而中国品牌更擅长博得年轻人的青睐。

二是疫情过后,欧洲消费市场逐渐启稳。尽管外部市场出现变数,但对于有高端家电需求的用户来说,未来两年或是高端家电消费释放期。

卡萨帝加速布局欧洲高端家电市场

其次,卡萨帝贩卖的不止是高端家电而是智慧场景。

聚焦卡萨帝在IFA 2023的参展产品和解决方案来看,这一次,卡萨帝给欧洲市场带来的最大改变在于,卡萨帝以智慧家庭场景品牌,能够让欧洲消费者感受到真正的科技生活。

卡萨帝墅式冰箱的MSA控氧保鲜PRO,能通过调节抽屉中氮气与氧气的比例,减缓食材营养流失。而智慧动态杀菌净化科技,则保障了入口食材的安全。

更大的空间,更精致的冰箱储鲜体验,种种特质契合了欧洲消费者的生活特点,也解决了用户对于大容量冰箱的刚需。

卡萨帝智慧卧室、智慧衣帽间、智慧客厅、智慧厨房、智慧浴室等全套家庭智慧场景成为欧洲渠道商、消费者关注的重点。

以卡萨帝智慧厨房为例,通过厨电互联,体脂秤数据可以同步传到大屏冰箱。做饭时打开冰箱,冰箱推荐最适宜的菜谱;冰箱菜谱语音导航、烟灶联动、厨电一键烘焙等场景共同提供智慧管家服务;用户对智慧烤箱说“Google, Please cook the pizza”后,烤箱会自动设定温度并设置烘烤时间,为用户烹饪出美味披萨。

在IFA 2023亮相后,卡萨帝墅式冰箱、卡萨帝中子F2洗干集成机预计将于明年第一季度正式登陆欧洲市场。

值得注意的是,卡萨帝墅式冰箱售价为5999欧元,中子F2洗干集成机售价为2799欧元,这两款新品的价格均高于行业价格。

要知道,2022年1-11月中国冰箱出口均价为142.09美元/台,中国洗衣机出口均价为139.81美元/台。

显然,卡萨帝正在改变中国家电出口价格驱动特征,从而扛起高端、高品质大旗。

卡萨帝加速布局欧洲高端家电市场

第三,海外高端家庭都在为卡萨帝背书。

卡萨帝全球化布局为高端产品进击,提供了有力支撑。

2016年,卡萨帝冰箱以1099欧元的价格进入欧洲市场,远超本土品牌售价;2019年,卡萨帝空调出口意大利,并以3445欧元的售价成为当地最贵的智慧空调;2022年8月,卡萨帝泰国首家卡萨帝高端智慧家庭场景体验中心在曼谷Central World同步开业。

此后的卡萨帝全球化的步伐更快更稳健。卡萨帝解决了中国高端家电在全球市场从0到1的历史进程。

凭借智慧场景优势,卡萨帝入驻了德国Arenfels城堡、英国欣威克庄园、法国爱尔梦娜城堡、价值近2亿的瑞士庄园、法国丽芙古堡等多个知名建筑;在澳洲私人家庭博物馆、意大利贝利尼博物馆中与珍贵藏品共同“生活”,并获得了来自意大利米兰高定设计师Celeste Pisenti、百年Hercolani家族皇室公主的女儿Olimpia、瑞士知名商人Valdis Kacarevs、卢森堡高端钟表及珠宝品牌Schroeder掌门人的女儿Anni Rossy等高端用户的认可。

高端用户背后,进一步刺激卡萨帝在高端人群中不断裂变。

在市场成熟、用户挑剔的欧洲市场,卡萨帝携高端品类开打开一扇天窗的背后,是找到了最佳窗口期,而智慧场景无疑是消费者最好的解药。

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