AI集成与TikTok压力：搜索引擎营销的未来5年

几十年来，搜索领域的细节已经存在：一套既定的做法，聚集在一个巨人周围。但最近的必应AI集成肯定已经动摇了一些东西。与此同时，越来越多的观众在其他地方（在TikTok甚至Pinterest上）满足他们的“搜索意图”;语音搜索尚未被证明是一些人希望的一大震撼力;谷歌广告争议经常出现。

我们询问了The Drum Network的成员：在2024年及以后，搜索格局将如何继续变化？

Deyna Lavery，RocketMill高级媒体总监

随着短视频成为目前的战场，来自TikTok等平台对谷歌的威胁是互联网成为一组拥有自己产品的围墙花园的征兆（与2000年代初受益于中央索引的不同和未连接的网站数量相比）。

当涉及到已经组织的用户生成内容平台时，谷歌“组织世界信息”的愿景如何适应，这些平台由将谷歌视为直接竞争对手的公司运营？

从中期来看，聊天机器人（微软与ChatGPT和谷歌与巴德）将是下一个重要步骤。我们可能会开始看到用户乐于得到人工智能的答案，而那些希望看到来自众多来源的排名内容的用户之间存在分歧。这是否会成为根本性的转变（认为桌面到移动优先）还是昙花一现（如语音搜索），还有待观察。

Keri Boerner，PMG搜索引擎营销总监

“搜索”和“不搜索”之间的界限将继续模糊，迫使对行业和格局进行新的定义。我们认为搜索将扩大到涵盖整个数字领域的更多核心组成部分，网站和提供商将利用传统的搜索数据信号来吸引广告商和用户。人工智能和机器学习将越来越多地为搜索管理提供动力;学习如何解锁机器机制的品牌和广告商将比那些采用表面价值解决方案的品牌和广告商带来更大的业务成果。

Dave Colgate，Vertical Leap搜索引擎优化主管

像谷歌这样的搜索引擎会来来去去，但查找信息的需求总是以一种或另一种形式存在。企业总是需要帮助，将他们的信息呈现在受众正在寻找的地方。这就是我们作为SEO专家的角色所在，而不是任何特定的搜索引擎。

2023 年和 2024 年，格局将发生巨大变化。这种变化的主要驱动力是什么？视频、语音和人工智能，很可能全部结合在一起。到 2024 年，我们将更加专注于视频格式，专门针对 Google 进行更少的优化，并使用 AI 来提供帮助。随着未来几代人习惯的改变，我们将把语音视为新的“搜索栏”。

Martin Reed，产品战略总监，Croud。

我们看到搜索的多样化。当您寻找灵感时，TikTok 和 Instagram 等平台非常棒，例如要阅读的书或要尝试的食谱。TikTok仍处于起步阶段，但预计其作为搜索引擎的使用将继续增长。目前有 40% 的 Z 世代使用 TikTok 而不是 Google，因此在搜索领域对简短、信息丰富的视频内容有胃口。这只会被TikTok的新搜索广告产品和免费的“趋势搜索”数据库放大。

谷歌仍然在保险、酒店和路线等功能查询方面占据主导地位。我们可能会看到像新的人工智能驱动的Bing，TikTok和Instagram这样的平台蚕食谷歌的份额，但对谷歌主导地位的最大威胁仍然是亚马逊和苹果。

超过 60% 的产品搜索始于亚马逊。苹果也尚未发布搜索引擎。考虑到苹果的隐私举措对谷歌和Meta等基于广告的平台的跟踪产生了多大影响，考虑到苹果的市场份额和客户群，一个强大的搜索引擎可能会造成损害。

Adithya Hemanth，Incubeta搜索引擎优化经理

谷歌正处于其人工智能之旅的关键时刻。随着巴德的引入，生成式人工智能也将成为谷歌不可或缺的一部分。多年来，我们已经看到搜索环境的发展：更丰富的结果，用户操作的交互式面板（如航班搜索）等。巴德将使谷歌的回应变得更加互动。与其为信息搜索提供直接的网络搜索结果，不如期望 Google 推送以易于理解的格式提供信息的结果，整合支持信息，如网络链接、视频/图片参考和评论，如现有的答案框。

Google 结果页面多种多样，并注意搜索意图。看看谷歌是否保持这种结果的多样性 – 或者它是否会转向具有人工智能响应的一站式解决方案，这将是一件有趣的事情。

Chris Langan，Jaywing媒体总监

搜索正在努力成为最终的一站式目的地，通过不断提高算法和有机结果中EEAT（经验，专业知识，权威性和可信度）的有效性。这象征着未来搜索的逻辑。作为创意营销人员，我们如何确保我们保持领先于基于价值的算法，尽管不知道算法将在何时或如何发展？我们跟随用户。

随着“目的地”的多样化，Tiktok有可能用非常规的搜索答案来扰乱旅程。然而，Tiktok重视观看次数而不是信息准确性，而搜索则高度关注准确性。

我们必须开始整合和试验渐进的、需求量大的内容格式，并领先于可预测的算法更新。优化始终遵循相同的规则：创造价值，创造准确性，并在搜索准备就绪时让他们了解它。

Gareth Torrance，Digital Ethos搜索引擎优化主管

虽然我们还没有看到语音搜索的飞速增长，但不可否认的是，智能扬声器设备的稳步增长。到2025年，预计全球将有大约130.<>亿台Amazon Echo设备。

鉴于谷歌的“精选片段”为智能扬声器查询提供了答案，为基于问题的关键字编写内容的想法仍然是一个很好的计划。这与“内容城市化”相结合，可以建立一个内容生态系统，吸引用户，提供价值，建立品牌忠诚度并增加转换潜力。

谷歌最近推出了更多的增强现实工具。随着移动技术的不断改进，这表明我们可以看到从标准的书面关键字搜索转向增强搜索的世界。

Beth Nunnington，有机媒体副总裁，Journey Further。

生成语言技术，如ChatGPT，正在彻底改变内容创作。机器人现在可以生成与人工制作的副本几乎没有区别的内容。然而，由于人工智能以其他人工智能产生的内容为食，输出的可靠性受到质疑。

依赖互联网来源的数据来驱动其机器学习算法的公司面临着人工智能生成内容的可信度的困境。高质量的内容对于确保自然搜索结果至关重要;在当今人工智能生成的平淡无奇的过剩中，以原创性、洞察力和实用性脱颖而出比以往任何时候都更加重要。当我们在这个新技术时代的未知水域中航行时，考虑未来的人工智能是否足够值得信赖，以便根据人工智能生成的内容做出明智的决策，这一点至关重要。

Arlene Wszalek，Allied Global Marketing 战略与创新执行副总裁

SEO的未来将由人工智能引领。随着人工智能技术的不断发展和增长，网站将需要更先进和更复杂的优化才能跟上。

然而，调查显示，只有不到四分之一的网站针对人工智能搜索进行了优化。

针对 AI 辅助搜索进行优化意味着提供针对人类用户和 AI 支持的搜索引擎优化的高质量、结构良好的内容。我们以三种方式为客户的网站进行SEO：内容（清晰，简洁的语言和语义接近），结构（清晰，直观，快速的导航）和元数据（完整，准确和相关）。

随着人工智能在搜索引擎中变得越来越普遍，网站必须相应地进行优化。AI 友好型内容可提高可见性和可发现性。未优化的内容将适得其反。

Albadr Alhashemi，搜索引擎优化顾问，Builtvisible

自然语言处理（NLP）工具的进步将继续存在。随着用户与搜索引擎交互方式的变化，这将意味着“信息”搜索的下降。

开发人员将不再需要有机地搜索有关调试的信息，而是“命令”NLP工具（如ChatGPT）直接调试问题。消费者将不再搜索和点击网页。相反，用户将直接获得答案。

如果像 ChatGPT 这样的工具开始引用用于训练模型的来源，那么我们可能会看到围绕常青内容争取被选为主要引用来源的更大优化。导航和电子商务意图搜索仍然是安全的……目前。