全球彩电市场洗牌：海信用技术和品牌逼近榜首

【蓝科技观察】行业向下,海信电视向上。

即便2022年全球震荡的电视行业创下近十年新低，但总会有一种新生力量推动着行业前行，这是商业迭代的必然逻辑。

两份权威机构的数据,指向了中国电视产业创下了历史新高。

国际权威市场调研机构 Omdia数据显示，全球销量前五的品牌中,三星出货量3983.8万台，同比下降5.7%；海信系电视全球出货量2454.3万台，同比增长16.1%;TCL出货量2378.6万台，同比下降3.2%；LGE销量2375.7万台，同比下降13.1%，小米出货量1260.1万台，同比下降2.7%。

值得关注的是，2022年海信系电视跃居全球第二,是全球前五品牌中唯一逆势增长的企业。

另一权威机构奥维睿沃数据也显示，2022年海信系电视全球市场出货量2441.9万台，仅次于三星，排名全球第二。

两家权威机构的相同结论，不仅再一次坐实了卡塔尔世界杯赛场上“海信电视 世界第二”的宣言，也成为1958年中国第一台国产电视机问世以来，中国彩电业的里程碑时刻——64年来，中国电视企业首次达到了年度出货量全球第二的新高度。

如果从2022年单月表现看，海信系电视还有更惊人的表现：

奥维睿沃（AVC Revo）2022年《全球电视品牌出货月度数据报告》显示：2022年12月，海信系电视出货量232.6万台，超越三星（出货量210万台），跃居全球第一，这是中国彩电品牌单月首次登顶全球第一。

这更加表明中国电视产业具有站在全球顶尖的实力。为什么2022年海信系电视单月登顶全球第一，全年销量排名第二?

在全球彩电市场格局生变背景下，坚守技术创新，正是海信赢得市场的关键。

芯片技术——不断刷新显示画质芯片天花板。

今天的消费趋势，价格不再是影响用户购买的主要因素。换言之，在价格逐渐失灵以后，用户看重的是一台电视机的整体表现能力，而不单一某项功能。屏幕、背光、芯片及云服务综合创新能力决定了一款电视的整体能力，而这正是海信厚积薄发的具体体现。

在过去的53年里，海信电视逐步建立起以芯片、核心器件、软件、显示技术、云平台和应用服务为核心的垂直产业链创新能力，从而具备在世界一线阵营脱颖而出的实力。

芯片是过去几十年来中国彩电业的一个短板，受到海外企业的制约。海信从2001年布局芯片业务以来，不断通过芯片技术的迭代，持续提升了产品核心竞争力。

尤其是在最近7年内，海信先后发布了5颗画质芯片，成为中国电视品牌中唯一5获“中国芯”大奖的企业，不断刷新显示画质芯片天花板。

而去年1月发布的国内首颗自主设计的8K AI画质芯片是海信第五代画质芯片，不仅首次实现了从4K到8K的跨越式发展，更是具备了“深度神经网络”的人工智能技术，实现了高精度的图像处理，是画质芯片开发中的全新里程碑式产品。目前，这颗芯片已经应用于海信ULED X参考级影像整机产品。

作为国内外为数不多的体系化研究画质芯片迭代的彩电企业，海信共积累专利技术450项，成为中国唯一一家系统化研究画质芯片的显示企业，同时，海信屏端驱动芯片累计出货量稳居全球第一。

不断迭代的画质芯片，让海信拥有了定义自己产品的能力，并以此为基础不断向商用显示芯片、平板显示芯片、Micro LED显示芯片、车载显示芯片延伸，形成了海信大显示产品矩阵的核心底层技术。

ULED X平台——将液晶电视画质提升到前所未有的新高度。

厚积薄发的海信电视，不断创造新的历史。

去年9月，在深耕ULED显示技术10年的基础上，海信围绕光学系统、图像处理技术和显示技术进行融合创新，攻关了127个技术难题，推出全新一代显示技术ULED X，在7个核心技术方向取得重大突破。

中国科学院院士欧阳钟灿称赞海信ULED X显示技术，“超越了OLED的画质效果，将液晶电视画质提升到一个前所未有的新高度”。

而这项技术的领先性体现在，海信ULED X打破了常规的画质理念，首次打造出基于用户真实场景的高画质产品，以行业前所未有的参考级影像，提升了用户真实使用场景下的感知画质体验。

 激光显示技术——技术引领标准输出，实现在全球弯道超车。

海信激光电视的意义在于，打破日韩显示技术的垄断，开启了一条由中国企业自主定义的发展之路，重新定义彩电行业的游戏规则。

作为全球激光电视产业的创立者和引领者，海信激光电视在全球市场占有率达到53.5%，做到了专利领先、市场第一，实现了中国显示在全球市场的弯道超车，将激光电视由一个产品做到了一个产业，从一个企业影响到一个行业。

品牌力持续释放，海外市场加速扩容

如果说技术创新是海信长期主义的底座支撑，那么品牌影响力则是海信全球化的加速器。

早在2006年，海信确定“未来发展大头在海外”战略，以自有品牌扬帆远航。构建全球生态链并实现本土化产销研、积极布局线下高端渠道打造旗舰店、线上线下双轮驱动、特色体育营销等为海信品牌全球化持续赋能。

可见的变化是，2016年到2022年，海信的海外收入从196亿元增长到757亿元，海外收入占比从不到20%上升到41%，自主品牌占比超过83%。

全球权威机构见证了海信全球化的成长。谷歌携手凯度发布的《中国全球化品牌50强》榜单中，海信连续6年位居BrandZ™中国全球化品牌10强，稳居家电行业第一。

全球知名调研机构益普索（Ipsos)调研数据显示，2022年海信电视在中国市场的无提示第一提及率和无提示总提及率继续高居行业第一，成为中国消费者提及“电视”品类时第一个想到的品牌。

2022年，卡塔尔世界杯是全球体育赛事的“顶流”，作为2022卡塔尔世界杯官方赞助商，世界杯期间海信“中国第一 世界第二”的传播语在全球市场引起巨大关注。

2023年海信系电视再次迎来开门红。

奥维云网全渠道数据显示，今年1月，海信系电视的销售量占有率和销售额占有率均实现较大增长。其中，销售量占有率为26.67%，领先第二名3.91个百分点，销售额占有率为28.55%，领先第二名10.24个百分点；同时在75+、85+、100+大屏市场，以及8000+、10000+高端市场，海信系电视销售量和销售额占有率均高居第一。

技术+品牌是海信坚守长期主义不变的底色。随着全球家电行业迈入愈发复杂的竞争态势，海信这种长期主义的战略定力已显现出巨大的价值。