2022年冰箱业收官美的双降压力大 高端产品或是胜负手

【蓝科技观察】2022年在家电产业整体仍然趋弱背景下，冰箱业不会独善其身。量额双降，是刚刚过去的2022年中国冰箱业最真实的写照。

根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022年冰箱市场零售量为2988万台，同比下滑6.3%；零售额926亿元，同比下降4.7%。尽管冰箱产业整体不达预期，但头部品牌表现可圈可点，对行业起到了提振作用。

海尔冰箱线上线下依然以压倒性优势稳居榜首，且未来几年线上排第二名美的冰箱和线下第二名容声冰箱，不会对海尔构成太大威胁。整体而言，从2022年冰箱业市场表现，可以看出一些趋势。

一、“熟面孔”稳居龙头，容声超越美的占据市场高位

冰箱市场竞争格局一直有一种强者恒强的稳固性，比如海尔冰箱长期霸榜，已经成为行业的风向标。从奥维罗盘2022年全年数据来看，海尔无论是销量还是销额，在线上和线下市场都具备压倒性优势，稳居第一，而且占比在30%以上。海尔冰箱已连续30余年稳居国内市场第一，这种断层性优势未来一段时期大概率会继续保持。

二三名的位次可以说厮杀激烈，但总的来说线上美的占优，线下容声领先。奥维云网2022全年数据显示，线上市场无论是销售量还是销售额，美的第二，容声第三，其中销量市场占比分别为13.83%、10.84%；销额市场占比分别为15.91%、12.52%。线下市场的排序则是容声第二，美的第三，销量市场占比分别为13.48%、12.88%；销额市场占比分别为11.67%、10.92%。

虽然两者各有第二，但【蓝科技】仍将总体排名第二给了容声，因为美的整体行情下跌，容声优势更大。从数据可以看出，线上美的虽有优势，但无论销量还是销额都在下降，尤其销量下跌1.17%，是TOP10品牌中下跌力度最大的。线下市场美的更是TOP10品牌中唯一跌跌不休的，销量下跌1.2%，销额下跌1.37%。而同比容声销量上升0.53%，销额上升0.16%，可以看出容声后期发力凶猛。

2022年美的冰箱线上线下量额双降，使其面临市场高压。2023年对美的冰箱而言，或许是更为关键的一年。一方面是需要止跌回暖，守住线上线下的市场地位；另一方面是更需要通过调整产品策略，通过积极进攻获取更多的增量份额。否则，一旦2023年与2022年走势相似，对美的冰箱则极为不利。

二、中部品牌竞争较激烈，线上市场呈以价换量趋势

市场维艰，“促销售”才是抵御风险的根本。纵观2022年的冰箱市场，线上和线下市场品牌分化明显，线上越来越多品牌“直接粗暴”的以价换量，价格被迫不断“探底”。线下虽然少部分品牌低端机还保持着一定的销量，但整体上中高端产品的市场份额呈增加趋势。

随着线上红利释放接近尾声，增速放缓已降至个位数，目前来看线上市场对于冰箱行业的拉动作用正明显减弱。奥维云网2022全年数据显示，线上销量TOP10品牌中均价低于3000元的共有9个，其中更有3个品牌均价低于1000元，总体均价为2124.1元。线上销额TOP10品牌的均价为2870.9元，而且半数品牌均价呈同比下跌趋势。

而线下则呈现另一种局面，高端市场继续成长。奥维云网2022全年数据显示，线下销量和销额TOP10品牌的均价为7489.7元，除澳柯玛以外其他9个品牌的均价都超过5000元，其中更有4个品牌均价超过10000元。而且线下市场销量和销额的TOP10虽然排名有所不同，但10个品牌位置稳固，且均价同比呈现上升趋势。

三、新型消费和升级消费不断拓展，冰箱中高端需求明显

疫情对消费市场的信心及整个冰箱行业的生产、流通造成了一定影响，但消费者追求美好生活、致力消费升级的趋势并未改变。后疫情时代，消费者健康防护意识显著提升，囤货存储、精细化存储及健康化存储需求更加迫切，也为冰箱的升级提供了有力支撑。

奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，从价格段来看，结构性的提升较为直观，线上、线下市场向上部快速集中，高端市场占比持续提升。2022年线上6-10K价格段零售额占比稳步提升，6-8K及8-10K占比分别提升1.1个百分点。线下市场以6K为分水岭，6K+以上各个价格段结构全面性的增长，其中15-20K价格段占比同比增长3.4%，显现出较大潜力。

中怡康数据显示，截止2022年11月，在中国市场上，四开门、对开门大冰箱销售增长超过70%，比2021年同期增长29.9%，消费者青睐的冰箱是在基础保鲜功能上，还能做到智能控温、分区储藏、节能省电。

冰箱市场继续推进高端化进程，冰箱企业不管是布局高端产品还是品牌和价值输出，都释放出一个信号：高端产品已成为稳定冰箱产业的“定海神针”，甚至是“胜负手”的关键先生。