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【蓝科技观察】GFK数据显示，今年1-8份，全品类家电品牌TOP3美的、格力与海尔智家市场份额出现“两升一降”趋势。其中美的市场份额占比仅为13%，同比下降0.8个百分点；格力同比增长0.3个百分点，占比仍为9.1%；海尔智家市场份额占比27.6%，同比增长了2.3个百分点，是行业份额TOP3中净增最多的。 从营收增速来看，海尔智家快于美的和格力电器。具体来看，海尔智家上半年实现营收1218.6亿元，同比增长9.07%，横向对比美的集团和格力电器的同比增速5.09%和4.58%，两者增速仍落后于海尔智家。 从市场份额看，海尔智家与格力处于升势，而美的则同比下降。尽管距离2022年结束还有三个多月时间，但从大的趋势上看，家电行业全品类在2022年的表现，海尔智家或能成为行业的亮点。 一是全品类增速高于行业平均增速。 从品类细分来看，根据中怡康最新数据，1-8月，海尔智家冰箱市场份额44.1%，同比净增了2.4个百分点；洗衣机市场份额46.8%，同比净增了2.9个百分点；空调市场份额20.6%，同比净增了2.3个百分点；热水器市场份额30.9%，同比净增了3个百分点；冷柜市场份额49.8%，同比净增了1.2个百分点。从线上线下整体来看，冰箱线下份额和线上份额分别为43.3%和39.2%，占比扩容优势愈加明显。 二是高端产品优势明显。 值得注意的是，其中处于核心竞争地位的高端品牌卡萨帝多个品类仍位居高端市场第一，10000元以上产品冰箱市场零售额份额为39.1%，10000元以上产品洗衣机市场零售额份额为76%；15000元以上产品空调市场零售额份额为31.3%。 再看空调行业。根据GfK中怡康数据显示海尔在高端领域的占比达到了35.5%。尽管整个高端空调行业都在增长，但海尔高端空调的增长速度超过行业平均水平。海尔空调在1.5W+产品端的市场份额达到了34.23%，数据已经说明了一切。 在洗衣机领域，GfK中怡康数据显示，洗衣机行业今年1～7月量额齐跌，同比下降24.4%和16.1%。不过，海尔洗衣机份额却实现全行业第一高增，年累份额增长至46%，净增3.2个百分点。 海尔洗衣机连续多年全球销量第一，更进一步坐实了其在国内的市场地位。今年前7月，海尔洗衣机的份额比第二名到第六名的份额总和还多。 在市场逆风大环境下，海尔智家全品类家电增速均超市场预期和行业平均增速。究其原因，这与海尔智家长久以来通过将高端品牌与场景品牌结合，以优质服务带来持续竞争力的增量价值密切相关。 三是实现衣食住娱品质生活全品类覆盖。 得益于产品结构的升级和品类布局全覆盖，以此带动了海尔智家全品类市场份额持续增长。 比如，2022年上半年，海尔空调完成了从单一的家用柜挂机到家庭中央空调、创新风管机+挂机的产品品类拓展，用技术引领行业创新。而海尔厨电零售额份额也较去年同期净增0.9%，逆增跃入行业TOP3，其中高端厨电增速更是居于首位，以46%的增幅引领行业均值。 数据显示，2022年上半年，海尔冷柜行业零售额增长12.12%，达到73.94亿元；集成灶行业零售额117.83亿元，较2021年同期增长6.54%。干衣机、洗碗机、家庭中央空调等新兴品类继续保持增长，上半年洗碗机零售额达到55.67亿元，较2021年同期增长7.43%；干衣机零售额达到43.61亿元，较2021年同期增长41.08%。 数据只是表象，深究其中本质不难发现，场景生态和品质驱动是海尔智家持续发展的魂，而服务与价值则是持续发展的根本。 海尔智家一直致力于原创技术给用户带来全新体验，其产品种类已覆盖衣食住娱生活全品。在新消费时代下，消费主力逐渐演变为年轻人，用户群体变化的同时消费需求也在不断升级，用户对智能产品的选择更倾向于高端化、体系化，而这正是海尔智家打造场景品牌和场景生态的核心。 |
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