安克充电品牌全球第一 在国内市场能称王吗?

【蓝科技综述】小米、华为以及OV，在手机领域还做不到全球第一，但中国手机零部件品牌却做到了全球第一。

在海外，来自中国最知名的充电品牌，安克（Anker）在充电品类做到了全球第一，年销售额近百亿元（2020年93亿元）的神奇存在。真正做到了“墙内开花墙外香”。

诞生于2011年湖南长沙的安克创新，时间不长，却已走遍了全球146个国家，拥有超过8000万的用户，取得了不俗的成绩。

据安克创新2022半年度报告显示，2022年1-6月，安克创新实现营业收入58.87亿元，同比增长9.62%；实现母净利润5.76亿元，同比增长41.01%；实现扣非归母净利润3.06亿元，同比增长1.94%。

尽管安克创新是中国充电器行业全球化的一张名片，但在海外环境面临太多不确定性时,安克的重心开始在国内发力。

身为全球第一，但安克创新能在国内市场夺魁吗?

安克创新为什么能把产品做好?

说到安克创新，不得不提到它的创始人阳萌。做贴牌再去海外电商铺货的公司，因为来钱快，不在少数。在这种大环境下，阳萌却坚持做产品设计，他认为这才是可以抓住用户的真正赛道。只要把好产品做出来，就不用担心商业价值。

一开始，安克创新便把大部分精力放在了研发上。作为拳头产品的充电品类，功能创新加上精美设计，一上市就抓住了用户，迅速在亚马逊上走红。亚马逊是非常注重用户评价与反馈的跨境平台，而安克创新的用户正面评价之多，在线上贸易中更深得用户青睐 。随之而来的连锁效应，是在推出其他新品且没有任何评论的初始期，也能取得非常不错的销量。

打破外界“充电宝公司”的刻板印象，如今安克创新的销售额里实际只有百分之四十多是充电品类，而且每年都在降低，其他品类已经非常丰富，比如无线蓝牙耳机品类，做到了全球第七八名的水平。

增速超行业平均水平但销售放缓

虽受新冠疫情影响，安克创新依旧在2022上半年交出了不俗的答卷。

在具体营收方面，充电类产品、智能创新类产品和无线音频类产品收入分别为29.45亿元、16.68亿元和12.10亿元。其中，在北美的营收占比最高，高达29.2亿，将近50%，在中东的营业收入增速最快至42%，达到3.7亿。新的线上收入总共是37.8亿，主要来自亚马逊。此外，独立站的合计收入增幅达到了30%，是所有销售渠道里增速最快的。

如今安克创新除了Anker（安克），还有品类细分化的soundcore声阔（聚焦音质细分领域）、eufy悠飞（智能家居领域）、Nebula安克星云（影音娱乐）、AnkerMake安克智造（3D打印）、AnkerWork（智能办公音视频硬件），均设有独立站点。

作为长期主义者的安克创新，加大品类细分与研发力度，不局限于充电品类，誓做头部先进电子消费品公司，在全球化市场中抢占份额。

虽然2022上半年的成绩不错，但潜在的危机仍不容小觑。

2022年，受经济周期进入下行等因素影响，消费者对经济走势预期悲观，几乎绝大多数的消费电子产品出货量都在下滑。消费电子行业开始进入寒冬期。再加上亚马逊“封店”的重拳出击，许多跨境电商业绩迅速下滑。作为配件商的安克创新，也明显受到了影响。2022年上半年营业收入比去年同期仅增长9.62%，扣非净利润甚至增长不到2%。虽然整体营业收入增长，但速度已经放缓。

销售速度放缓，随之而来的是存货压力倍增。2022上半年存货价值增值0.61%，但是跌价损失同比增长67.63%。抄袭与诉讼也是安克创新非常头疼的问题。从国内的街电公司到美国的多起专利诉讼，虽然不会对公司整体经营造成重大不良影响，但频繁的诉讼一定会消耗管理层过多精力，无法聚焦在公司的长期发展上。

从安克创新发布的2022上半年财报来看，亚马逊无疑是充电品类营业收入的主要来源。虽然遵守游戏规则而逃过亚马逊“封店”，但重度依赖单一平台依旧是很大的隐患。一旦亚马逊出台不利政策，对其营业收入会产生很大的影响。

这些现象，都是安克创新需要重视且找到对解题方法的。

安克创新发展还靠什么

危机，也是机遇。

在国内，说起安克，很多人甚至年轻人都不知道。

安克创新，十一年征战海外，将充电宝卖向全世界，甚至有外国网友称它是“中国第五大发明”。如今疫情影响环境严峻，国外红利增速缓慢，安克创新开始将目光锁定在国内市场。

作为全球第一的数码充电品牌，安克在中国市场营收占比仅为2%，这与其它大型消费电子公司一般15%-20%占比来看，有着巨大差距。

如果说十一年前的中国市场普遍以价格为导向，那么现在消费者更注重设计与品质，这意味安克创新把国内当成重点，会有很大的潜力。

按照安克创新CEO阳萌的话来说：这是转战中国市场的好节点。

不断强化高端产品定位，拿下苹果MFI技术认证的安克，如何迅速占领中国市场，打响国内知名度，获得良好口碑，显然是在下一条赛道能否快速扩张的关键。

参考资料:《年销百亿的出海国货之光 安克创新为什么能赢？》

（图片：吕歌）