二次元平台双雄格局 或最代表Z时代消费风向

二次元文化正在从小众走向大众。

《中国二次元内容行业白皮书》数据显示，我国泛二次元用户基础广泛，2021年时已经达到近4.6亿人，过去五年的年均复合增长率高达10.4%。由此可见，二次元文化已经逐渐从小众文化脱离而走入大众视野，且未来用户群体有望继续扩大。
同步而来的是二次元内容市场的蓬勃发展。根据CIC灼识咨询统计数据，考虑到国内二次元用户人数不断增加、用户付费能力的提高、优质内容作品不断涌现等多方面因素，2021年中国二次元内容市场约602.9亿元，预计到2026年中国二次元内容市场有望达1,105.8亿元，未来五年中国二次元内容市场规模年均复合增长率约12.6%。

而在二次元文化商业版图中，成立于2014年的快看正在以自己独特的商业运营模式傲立互联网漫画市场，虹吸年轻女性用户群体，释放国漫文化自信，输出国漫工业化范本。
7月16日，在广州举办的2022快看国漫发布会将大众的视野从线上拉回到了线下。此次展会聚集了漫画、同人、COSPLAY、声优、三坑、谷圈、唱见、舞见等不同领域的内容，且对外发布了最强暑期片单，包含136部优质漫画、52部精品漫剧、4部顶级制作动画，共计192部IP。

身临其境的线下体验，相对于线上的云端体验，从多个维度来看，都是有所不同的。最本质的区别是线下体验可以凝聚用户对平台的归属感，提升用户黏性。

当然，说起二次元文化，许多人也想到了B站。从我的观察来看，B站与快看并不是一个赛道上的玩家，为什么这么说呢？

首先从发展路径来看，B站主要依靠扩圈进行商业输出，快看主要是持续深度运营，服务现有用户。

众所周知，作为一个二次元弹幕视频网站，B站最初是以动漫、漫画和游戏，也就是ACG为主要内容，这属于小众文化圈层，再加上弹幕的实时吐槽，非常吸引年轻人的关注。但上市之后，为了拓展营收边际，B站不断在运营上发力，比如持续扩圈打造爆款，吸引人气。

2020年花费巨资为年轻人准备的一场跨年晚会，可以说逆袭秒杀全国各大卫视跨年晚会，首次扩圈带来的正面表现也让资本兴奋不已，晚会结束后，B站股票大涨，市值暴涨50亿元人民币。随后何冰2020年“五四”青年节前夕《后浪》的宣言，再次出圈，引发互联网热议。

与B站不同的是，快看自2014年成立以来，一直扎根漫画产业，通过“漫画-漫剧-动漫”的业务布局，打通产业链闭环，在覆盖更多二次元受众的同时，也为其商业化预期埋下了厚实的发展土壤。

从2017年成立3S计划多方位扶持创业者，让漫画家成为一个有尊严的职业到如今建立完善的一整套内容工业生产体系，通过UGC内容、潜力漫画和头部作品这三个梯队，共同构成一套精密运行的金字塔模型。单点到产业面的向上突破，见证了快看在聚焦漫画产业战略方向上的坚定不移，同时也让国漫市场充满自信，正向可持续发展下去。

数据显示，在动漫衍生产业方面，国漫IP越发具有影响力，仅快看平台3年累计销售图书325万册，国漫改动画影视项目60个。出海方面，快看已布局超过70家海外平台，涵盖十多个语种，覆盖近200个国家和地区，多部优质作品深受海外用户的喜爱和追捧。

其次，用户属性互补，B站宅男属性凸显，快看宅女属性突出

如果同时经历过bilibili world和快看KKworld两大ACGN线下展会的朋友，相信都有这样一种感觉。B站的线下展会普遍是浓浓的电竞风，荷尔蒙氛围比较浓厚；快看的线下漫画展览会则是柔柔的粉红女性风。两大平台的运营策略和基因决定了用户属性的归属方向。

这从第三方的统计平台也得到了印证。

网上查询到的数据显示，B站用户男女比例为57：43。并且火烧云数据显示，从各大主流分区的UP主的抽样粉丝属性来看，男性粉丝居多。
反观快看，公开数据显示，快看总用户已超过3.4亿，其中85%为00后，超过六成为女性。这与其平台本身的战略定位有关系。比如快看在成立之初就通过主打女性向作品的差异化竞争成为国内最大的漫画平台。而如今，作为女性创作者超过70%、女性用户渗透率极高的社区，快看打造的KK World，堪称国内女性观众比例最大的线下活动。

最后：B站和快看 谁能代表Z时代的消费风向呢？

其实，说到消费力，女性绝对是主力军。国内最大的社交电商平台拼多多之前出了一份女性消费报告，该报告指出“随着越来越多年轻人步入职场和社会，90后、00后女生成为新一代消费主力。报告显示，2020年，拼多多90后、00后女性消费者年订单量占平台女性全年订单量的51%。其中，00后女生的年消费额增长最为迅猛，同比上涨61%。”。

快看，作为Z时代年轻女性用户的精神家园，依靠自有IP输出的多元化二次元内容产品以及衍生产业，都会使得女性用户在满足兴趣的同时，附加以消费。这种兴趣消费力是很有冲击力的，而且不会随着外界因素的影响而短暂放弃，长期主义明显。

B站作为美股上市公司，追求多元商业化成为其重头戏。但由此造成的平台与UP主、粉丝之间的微妙平衡关系被打破。广告逐渐增多，正经的免费化逐渐淡出用户心智，UP主的落寞离开及粉丝的迁移，都对B站的用户消费力产生了本质的商业影响。短期商业化可观，长期主义不明朗。

快看打造的蓬勃向上的宅女文化产业经济与受商业化困扰的B站宅男市场经济，从消费商业前沿和可持续角度来讲，快看更是代表了Z时代的消费风向。

国漫工业化需要自主标杆，需要全球目光的聚焦，快看，无疑是通过创新沉淀走在了最前沿。但这只是开始，未来的路还很长。