海信电视技术出海，中国家电企业全球化加速扩张

【蓝科技观察】成本上升、芯片供应紧张、疫情叠加等因素下，全球经济有持续的不确定性。但是竞逐海外，依然是产能过剩下中国家电企业的主流选择。尤其是中国头部彩电企业加速向高端转型、占领行业制高点。不同于过去20多年，中国企业与海外企业抗衡更多依靠价格、规模，未来将更多依靠品质、品牌，这是衡量一家企业是否“向上走”的一个标志，也是民族企业加速出海扩张、决胜全球市场的重要支撑。

4月7日，由海信提供技术和标准支持的，印尼PT.GAS彩电工厂开工投产，意味着海信从品牌出海到技术出海的又一个突破。此前，海信电视已布局了南非、墨西哥、斯洛文尼亚等海外工厂。

据全球知名调研机构益普索日前公布的调查数据，海信电视在中国市场的品牌资产指数2021年达到112，在家电企业品牌中处于首位。尤其是，海信电视的无提示第一提及率和无提示总提及率领先优势突出，成为中国消费者提及“电视”品类时第一个想到的品牌。

另全球知名市场咨询机构GfK认为，在蓬勃的全球家电市场上，中国家电品牌迎来转型的关键时刻，包括海信在内的中国家电品牌获得巨大机会。

家电企业从产品输出到品牌输出

近十年，经过分化、并购、重组等多次整合，中国家电行业市场和品牌的集中度不断提高，电视、冰箱、空调等多个品类形成了寡头竞争格局，头部前四位企业市场集中度普遍在50%以上，随之而来的是，产能大规模持续扩张，产业集群化发展显著。不同于过去长期以技术、资本引进为主，如今中国家电企业逐步扭转被动地位，进阶为主导者，开始向全球从输出产能、产品转向输出资本、品牌，成为国际形势风云突变之中一个劈波斩浪、稳健向前的勇者。

此趋势面前，海信电视不是旁观者，而是冲浪者、弄潮者。据海信公布的2021年全年财报，海信电视在海外市场表现不俗，其中海信电视全球销售额激增，美国地区电视销售额收入增长超过32.8%，墨西哥销售额增长超过36.4%，海信激光电视在海外销量同比增长279%。

包括此次在印尼彩电工厂的开工，也是海信在印尼市场持续增长的反馈动作。据了解，在今年刚刚过去的第一季度，海信印尼公司电视销量同比增长92%，预计到今年年底实现销量增幅翻一番。

海外业绩高增长的数字背后，是海信电视一手以品牌、一手以资本，双轮驱动支撑市场扩张提速换挡。一方面，立足于海信“大头在海外”的国际化战略，加码品牌投入、升级赛道，尤其是斥巨资持续投入欧洲杯、世界杯等全球顶级赛事，推出赛事定制款电视，使得海信电视全球品牌影响力在海外突飞猛进，也使得自主品牌产品加快增长水到渠成；另一方面，海外并购持续发力，包括2015年收购夏普墨西哥工厂、2018年重组东芝映像公司等。

海信电视这一海外的增长态势和发展路径，之所以备受外界瞩目，很重要的一点，不只是创造一条支撑增长的通道，更是走出了中国家电企业全球化的独特道路，让HISENSE成为中国制造、中国企业海外逆势增长的一面旗帜。

毫无疑问，加码海外布局、加速海外扩张，从规模向质量、从低端向高端转型，不只是海信电视，也是所有中国家电企业的共识。

向着全球高端进军，核心技术成最大引擎

在日本、美国等发达国家，也就是诸多世界品牌的“腹地”，中国品牌去抢占高端市场份额，无异于“虎口拔牙”，格外考验勇气、能力，更考验实力和智慧。不过，GfK认为，2022年中国家电企业进入高端出海的关键时刻。抓住高端和绿色这一全球化发展的“巨大机会”，中国品牌将会在全球家电市场中扮演更为重要的角色。

从根本来看，海信的信心来源于对核心技术的坚守，以技术创新驱动产业转型，以产业转型带动市场转型。海信电视目前已推出激光显示、ULED、OLED、Mini-LED以及Micro-LED等不同显示技术的产品组合布局，囊括了当前行业最具有代表性的几项新技术。此外，海信电视早已提前布局芯片领域，其旗下青岛信芯微电子科技股份有限公司主营芯片业务，目前海信视像TV TCON（时序控制芯片）出货量全球领先，推出的四代4K画质处理芯片均获得“中国芯”国家大奖。今年3月，海信投入近5亿元入股乾照光电，跻身后者的第一大单一股东。

今年年初，海信发布国内首款自主研发的8K AI 画质芯片轰动业界，《日本经济新闻》、专注影音行业网站AV Watch、权威影音媒体Stereo Sound、Phile Web等日本媒体发表文章对其高精度的图像处理能力予以肯定。

海信国际营销公司副总裁刘斌说，2022年海信将持续在海外推出高端画质的ULED电视，计划推出8K、千级分区等高端产品，目标是实现高端销售额同比增长40%以上。今年重点市场将是中东非等优势市场，希望实现稳定增长。此外，聚焦欧、美、日市场，进一步在全球高端渠道实现突围。

为了满足日本、美国等高端市场的差异化产品需求，海信已在筹备在当地建立全新的家电研发中心，后续会继续加大投入和建设，实现产销研的紧密协同，在技术发展前沿高地做好预研，洞察全球不同地域用户的需求。

显而易见的是，尽管未来的形势并不明朗，危机风险加大的局势之下，以海信为代表的中国家电企业加速海外的战略定力没有动摇，而是趋向稳健、持续、长期。其实，这也是很多海外诸多大企业历经数次经济危机反而加速转型、愈加强大的重要原因。