2021年中国冰冷出现三大趋势家电业要抓住Z世代风口

撰文 Gfk中国 2021年是中国经济在疫情后持续复苏并走向常态化的一年。国内经济增速逐渐放缓，冰箱市场呈现整体规模滞涨，价格上行的态势。GfK推出《2021年冰箱市场总结报告》，通过盘点过去一年双线渠道、不同品类热销产品的表现，深度挖掘冰箱市场主要变化趋势，探究未来引领市场潮流的机会与方向，为企业提供参考。

受疫情影响，2021年中国宏观经济在Q1迎来反弹后，增速逐渐放缓。民政局和国家统计局数据显示，冰箱（柜）每百户保有量、内地居民登记结婚对数、房地产政策等因素对冰箱销售的正向影响正在减弱，2021年冰箱市场整体规模滞涨，价格上行。

根据GfK中怡康推总、测算，2021年冰箱市场累计零售量规模3261万台，同比增长0.1%；零售额规模981亿元，同比增长7.6%。冰箱市场在第一季度短暂修复后规模逐季负增长，全年量额微涨；相较2019年上涨4.1个百分点，预计2022年规模将略涨。

分渠道看，2021年冰箱市场线上渠道表现稳定，零售量和零售额同比分别增长了6.9%和19.6%；线下渠道中全国连锁相对较弱，超百表现最佳，2021年超百渠道零售量和零售额同比分别增长了3.9%和20.2%。分城市级别看，二、四级市场增速优于全国水平。

聚焦重点品类，2021年度以多门、对开门为代表的主要门体均价涨幅颇多，多门冰箱线上线下渠道均价同比分别增长8.9%和12.3%，对开门冰箱线上线下渠道均价同比分别增长7.3%和9.0%。整体来看，2021年冰箱市场均价呈双位数上涨，线上均价站稳2K，线下均价突破5K。

2021年冰箱市场呈现出“明星化”“超高端化”“嵌入化”三大主要趋势：明星品类持续突破，托举冰箱市场向上发展；冰箱市场价值锚再升级，超高端产品成为市场增长的重要引擎；冰箱容积趋大化，引发品牌对“0嵌”“自由嵌入”的思考。

趋势一：明星化

2021年，冰箱市场明星品类持续突破，托举冰箱市场向上发展。其中，多门、对开门冰箱处支撑地位，两门、三门冰箱市场不断收缩，其中三门降幅最大。线上多门细分品类中，四门产品贡献度最大，2021年十字和法四产品线上零售额份额分别达60.8%和30.5%。同时，容积也向500L+明显过渡，2021年线上十字、法四600L+产品零售额份额同比增长61.1%和198.9%。

与线上市场不同，线下市场多门细分品类百花齐放，法四容积趋大化明显；十字容积表现出“集中”特点；线下法式五门容积高度集中于400-500L容积段，但有向上的趋势，大多数机型价格在15K以下。

在对开门领域，线上600L+容积段产品份额迅速拔高。2021年线上渠道对开门650L-冰箱零售额份额达32%，同比增长68.0%。线下三开式对开门份额锐减，对开门潜能被低估，可发挥空间充足，深度挖掘对开门可能会带来意想不到的回馈。

双线渠道来看，300L以上大容积风冷两门产品增长较大，高价位拉动效应显著。2021年线上线下风冷两门冰箱零售额份额分别同比增长了4%和13%。风冷三门容积高度集中，但已出现“哑铃”分化姿态。

此外，线上二梯队品牌规模、份额双下滑，线下头部品牌表现平平。通过主要门体机型分布情况可见，350L以上高端产品或成为三门冰箱市场的突破点。