2022年空调业迎来拐点——传统空调已成为过去 唯有新风成行业共识

【蓝科技观察】从价格战到价值战，从需要空调到需要健康空调，2022年的中国空调业或迎来拐点。随着人们生活水平的提高，仅有制冷制热功能的传统空调早已无法满足用户需求。行业内成达的共识是，新空调风或全面占据上风，引领消费者进入价值和品质消费。

某种意义上，外部环境的变化成为新风调市场扩容的加速器。

新风空调究竟有多火？根据据京东数据显示，2021年前三季度，新风空调销量占整体空调销量的比例已比去年同期增长10倍。

2021年双11期间，奥维云网数据显示，新风空调在双11表现亮眼，线上同比增长590%。

如果站在空调行业整体表现看新风空调的趋势，会有更加清晰的结论。

今年以来，本已极度饱和的空调市场更加不景气，整体萎靡不振。据奥维云网数据显示，第三季度空调市场销售量为1139万台，同比下降10.1%；销售额为374亿元，同比降低4.3%。

这种强弱对比，以及个体表现与行业表现突出的矛盾，折射出空调业在转型时期正需要一个领军者带领行业迅速突围。在空调技术方面，新风空调、大风量空调无疑是未来的主流。

因此，在这个层面理解空调业整体表现不佳和新风空调表现优异，才能更好地看清空调行业的未来趋势。

为什么新空调突然爆发，与空调行业整体表现背道而驰？

一是市场需求成新风空调强劲增长态势。

疫情爆发以来，消费者对健康空调的需求持续升温。

传统空调面临清洁难题，容易造成二次污染。这一共识在消费升级和疫情之下显得更加突出。换言之，传统空调已经进入退市倒计时。

一方面是被用户抛弃，无法与用户需求同步；另一方面是新风空调的技术迭代创造了用户需求，这也是工业进步的逻辑。

纵观2021年的空调行业，推出具有新风功能空调的企业不在少数。但历数各个空调品牌，能够给行业以及消费者留下深刻印象的非海信新风空调莫属。

作为新风空调的主导者和行业推动者，据奥维云网统计，2021年1-11月空调行业线下零售额同比下滑0.5%，但海信空调线下零售额同比增长12.3%，线上+线下零售额同比增长11.6%；行业线下空调新风额占比5.6%，同比提升51%，海信新风细分市场额占有率23.7%，同比提升2.5个百分点，稳居行业TOP2。

从行业表现看个案，海信新风空调跑赢大盘的逻辑，除了与趋势同步以外，更重要的是以引领者的身份推动行业迅速向新风空调转型。实际上，这才是新风空调整体利好以及价值输出的根本所在。

二是传统空调早已无法满足用户，没有新风已成为行业最深的痛点

新风空调受捧是一种必然。

和传统空调最大的不同，在于新风空调更加注重空调吹出来的风，对人体和环境的影响。如果空调业的创新还沉迷于空调本身，显然将会被这个时代抛弃。

从技术层面看，海信新风空调春风系列，其主要立足于对新风空调进行技术升级，实现了对柔和净的突破性组合。通过内部结构优化，海信新风空调春风系列从风量、风速和出风角度三个方面共同作用，做到“挡风不档凉”。同时，通过对导风板背部进行碎风纹理设计，利用“丘陵柔风科技”将硬风逐渐柔化，进一步提升了空调的舒适度。

其实，真正的高手一定会超离于产品本身，而是通过技术的创新，给人体的生理健康带来更加舒适的体验，这才是技术创新的终极目标。

如今的消费者，使用空调时更希望空调本身能够实现除菌和自清洁，对环境实现清洁、对风力本身实现清洁。

在“净化”功能上，春风系列将纳米荷叶疏滤网、57℃高温自清洁、Hi-nano离子灭菌三项技术结合，直接打破了目前行业在净化这一领域的壁垒，实现了净风、净机、净环境的全域净化。

依托Hi-nano离子灭菌技术，不仅可以去除生活中比较常见的病菌，如白色葡萄球菌去除率达95.02%以上，还能对病毒进行有效杀灭，H1N1甲型流感病毒去除率98.83%以上、EV71手足口病毒1小时去除率92.06%以上。

三是新风空调参与行业标准制定成常态，这是行业快速发展的基本特征。

看一个新行业的发展现状和趋势，行业标准是最重要的评价指标之一。

作为国内新风空调的开创者，海信空调在技术输出方面具有一定的话语权。

2020年3月，由海信牵头制定，中国产学研合作促进会首次发布《带新风功能的房间空气调节器》团队标准，规定了“新风空调器”的定义、产品分类、技术要求等。

海信空调2项企业标准入选中国标准化研究院2020企业标准“领跑者”名单；海信空调联合中国标准化研究院制定“大风量空气调节器”的团队标准，为大风量的技术标准做出界定，对大风量空调的循环风量、噪声、送风距离等设立参考指标。

标准的设立，意味着行业的发展有章可循，意味着更多企业可以依据行业标准，针对新风空调加速迭代。从这个意义上来说，海信新风空调绝不是为用户提供新产品简单的加法题，而是通过行业标准驱动整个产业快速发展。

其实，这才是中国空调业更需要的态度。市场对海信空调给予最积极的回应。海信空调春风系列先后获得艾普兰奖优秀产品奖、行业新风空调优选产品奖等，都彰显海信新风市场明星产品的硬实力，强势领跑2022新冷年。

四是消费者看得见，才能真正传递新风空调的价值

海信新风空调适时通过营销，向用户传递价值始终成为市场的热点。春节期间，携手电影《你好，李焕英》跨界合作，向消费者传递出一份更有温度的品牌形象。

今年10月，海信宣布成为2022卡塔尔世界杯官方赞助商，海信空调成为世界杯官方指定空调。从而打造了海信空调健康化、年轻化、高端化的品牌形象。

海信新风空调的跨界营销集中在母婴、体育等对健康意识更加敏感的行业，这意味着海信新风空调在技术上有更加充足的底气。健康理念与精准人群不谋而合，这才是消费者与品牌之间最好的价值发现并且产生了强烈的共鸣。

目前空调业已经进入存量时代。如何通过更好的技术、营销和健康理念与用户形成共鸣，这是撬动未来空调市场最重要的三个因素。而海信空调，无疑比行业快一小步。

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