2021年中国家电业发生了六件大事 你知道哪些？

【蓝科技综述】2021年中国家电业波澜不惊，有喜有忧。在这一年里，整个行业都在疫情的影响下艰难复苏，更是在巨大的经济压力下艰苦攀爬。

年终之际，蓝科技针对整个家电业的热点新闻复盘。其中涉及到业务拓展、商业纠纷和人事变动等内容。我们从六件事情的回顾中,体会这一年家电江湖的“风起云涌”。

掰手腕—TCL并购奥马不达目的不罢休

TCL想要并购奥马电器一事,在今年1月初便有消息流出，然而奥马电器显然并不想轻易臣服于TCL。双方曾经历多次谈判，但始终都没能达成一致意见，甚至于还一度掀起“司法争夺”。

5月，终于有了结果：奥马电器控股股东将变更为TCL家电集团。对TCL而言，既补足了自身白色家电业务的短板，又奠定了上市基础。

点评：在商业竞争中，参股、并购控股等都是司空见惯的事情。通过参股以及并购等行为，可以实现行业内的优势资源整合，对整体行业发展而言有极大好处。

在TCL自身对于冰箱和其他白色家电业务板块存在明显短板的情况下，选择并购进行优势互补显然不失为一种明智选择。

《人民日报》最近关于“企业家精神”的讨论中，将“创新”作为企业家的基本精神品质。这表明在未来很长一段时间里，市场竞争的重点将是技术创新和模式创新。因此，TCL并购奥马之后，要想保持奥马原有的优势，必须加快技术迭代和研发，竖立自己的核心优势才是立足之本。

案中案—创维GFK无解之谜

2020年欧洲杯开赛前夕，创维电视以合作伙伴身份召开营销发布会。本打算借此机会提升一下品牌形象，然而却遭遇“打脸”。原因竟是因为发布会上的数据引发观众质疑，并拿出证据与创维“对簿公堂”。此后，作为发布会数据来源的GFK在回应中更是间接证实了创维的“谎言”。

点评：在家电业竞争逐渐白热化、电视销量略显低迷的情况下，企业想借势宣传的做法可以理解，但如果触犯了“诚信”底线，其结果必然是事与愿违。

从GFK的回应中，我们可以了解到的内幕是：这些数据是真实的，但却有很高的限定条件。数据结果是创维要求进行定向调查的，无论是城市选择还是区域选择，都是在创维的指定要求下进行，不能代表客观市场选择结果。

此事无果而终。对双方来说，都是输家。大多数人都明白，这其实是一个公开的秘密。

搅局者—小米搅局OLED拉低行业平均价格

OLED电视一直被行业视为高端产品之一，各个厂商在OLED电视的定价上都保守着6000元的底线。然而，当OLED电视遇到以“价格屠夫”闻名于世的小米，其结果可想而知。

8月份，小米直接推出两款OLED电视产品，首发价格分别是4999元和6999元。此举直接打破了传统OLED电视的市场格局，OLED电视的“价格战”就此拉开序幕。

点评：虽然小米搅局OLED市场让众多品牌方极为恼火，但站在消费者立场上，这显然是一件好事。市场竞争程度、产品成本控制等问题并不是消费者要思考的内容，消费者想要的无非是“物美价廉”。

小米的“价格战”来势凶猛，但却深受消费者喜欢。这一点从数千万小米“死忠粉”的体量中可见一斑。对于消费个体而言，追求性价比依旧会是未来很长一段时间的基本消费理念。

退幕后—海尔张瑞敏功成身退

11月5日，海尔集团创始人、“人单合一”模式的首创者张瑞敏正式辞去董事局主席职位，并由海尔集团的老将周云杰接任。作为和任正非齐名的“40后”企业家，张瑞敏更加重视自身对管理理论方面的研究成果，海尔集团多年来先进的管理理念和管理模式,正是在张瑞敏的带领下不断创造历史。

点评：张瑞敏先生转战幕后，海尔集团内部平稳过度，更是向外界释放了巨大的稳定信号。同时让外界看到了海尔集团正是依靠制度的传承，才成为一个有永续经营能力、全球化不断提速的企业。

在重大历史关键时期，企业能够在稳定的环境中做到领导者有序交接，对外展示出的凝聚力和综合实力有目共睹。这在一定程度上给投资者和消费者极大的信心。

上热门—格力接班人热搜

一名外语学院的美女学霸孟羽童，在参加某综艺的过程中被董明珠赏识。在节目尚未结束时，就被破格录用为格力正式员工，并成为董明珠钦点的“接班人”。

此事一出，网友们议论纷纷，对孟羽童的个人讨论和董明珠的战略规划众说纷纭，相关话题不断冲击微博热搜榜，成为11月的热点话题。

点评：相比于海尔集团换帅的平静，格力未来“接班人”的消息就显得过于热闹。从大众传播心理学的角度分析，这无疑迎合了大众的“逆袭”心理和期待英雄的心理需求。

平心而论，谁不想年少有为，刚刚二十几岁的年纪就被位高权重的大人物重点培养，并成为一个庞大企业的未来掌舵人？

但从客观角度分析，孟同学的未来还有太长的路要走。毕竟，这个世界是从不缺少天才和强人的，但最终能否成长到自己理想的高度需要经历磨难。随着事态的发展，孟同学似乎正在走一条直播网红之路，这与董明珠口中的接班人相去甚远。倒是接班董明珠，成为网红主播的概率会更高。

比斗狠—格力与奥克斯新仇旧恨没结局

家电市场的商业竞争激烈到什么程度、恩怨情仇会到什么程度？格力和奥克斯在八年时间里，至少已经打了78起官司，双方的专利纠纷案始终没有定论。

在最近一次宁波市中级人民法院的民事判决中，格力被判赔偿奥克斯空调专利费1.67亿元。而格力对本次判决显然存在异议，已经提出了上诉请求。至于最终结果如何，恐怕短时间内难有定论。

点评：对科技企业而言，专利就是企业立足的根本。格力和奥克斯的专利之争，本质上是对外表明自身的知识产权保护态度。但这也为我国的企业专利保护带来了新的研究课题。

双方围绕专利进行了长达八年的司法诉讼，意味着专利保护法在执行阶段还有很多待完善之处。这是整个社会发展的重要内容之一，也是我国企业创新与健康发展的关键所在。这场官司的结果，将在很大程度上影响到我国专利保护格局，其意义不可谓不深远。

结语

我国家电行业经过数十年的成长，如今已经发展到“青黄交接”的关键时期。在2021过去一整年的新闻中，我们不断看到家电企业巨头开始接班人培养工程和领头人交接事项，更多青年才俊走进大众视野，为我国家电业的发展带来活力与希望。

与此同时，家电业的竞争也更显焦灼。无论如TCL、奥克斯等传统家电巨头的并购，还是如小米入局OLED大打价格战的行业新变数，都标志着行业发展日趋成熟,业务竞争越发激烈。

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