数字农业迈向高质量发展 这三个要素将起到关键作用

【蓝科技观察】十四五规划明确提出，数字农业将是未来经济发展的重中之重。

思路决定出路。中国数字化农业进程与中国电商的发展密切相关。如今，当电商完成了初级阶段的使命以后，电商作为数字农业载体和重要参与者，其角色发生了根本性的变化。

中国数字农业迈向高质量发展，三个要素将起到关键作用：

一是电商在数字农业中将起到支撑作用；二是完善农产品供应链；三是农产品更需要完善的解决方案。

电商已不仅仅是一个零售平台，而是数字农业进程中不可或缺、最重要的产业链之一。

专业研究机构对数字农业发展和电商的关系有了充分研究后的定论。

11月17日，在中国农业产业链韧性探索——2021区域农业产业研讨会上，专家从苹果切入，围绕如何构建更具韧性的农业产业链体系，提升农产品价值链提出了明确的方向。

中国农业大学智慧电商研究院院长郭沛在会上发布题为《电商对我国苹果产业链的影响》的报告，认为电商有助于提高苹果产业链相关主体应对风险的能力，从而显著降低产业链的脆弱性。

这份报告的价值在于，通过实地对山东烟台、陕西洛川、山西运城、甘肃天水及四川盐源五大苹果产业带展开田野调查，并对各地产业链应对生产、市场、社会和政策四大类风险时所表现的”脆弱指数”进行了量化分析。

这对发展数字农业的环境、趋势、风险、构建产业链等带来更有实质且可操作性的建言。

苹果只是农产品数字化的一个缩影。放大到中国农产品产业来看，会发现十四五规划是中国数字农业的加速器。在影响未来中国数字农业、向高质量发展进程中，上述三个要素将起到关键作用。

一是电商在数字农业中将起到“关键先生”的作用

今年5月，中国农业大学智慧电商研究院和艾媒研究院联合发布《2021年中国农货新消费发展研究报告》预计，中国农货正在进入规模化新消费阶段，2021年中国农产品网络零售额有望升至近8千亿元。

这份报告所透露出来的重点，是农产品通过网络零售渠道有望创下的历史新高。对数字农业有过研究的人都明白，网络渠道在数字农业中将起到“关键先生”的作用。

我们有必要简单梳理一下网络零售与农产品之间的关系。大抵可分为四个阶段：

第一阶段是1.0时代，农产品基于电商进行贩卖；2.0时代是农产品建立了品牌意识；3.0时代是建立农产品冷链意识；4.0时代是电商积极参与并推动农产品数字化、规模化以及提供的解决全案。同时电商积极渗透到数字农业的时代洪流中，起到非常积极的作用。

如今，农产品早已不是拍张照片上传到电商平台即可售卖的时代。取而代之的是更加专业的团队，在数字生产终端、供应链、品牌等多方协作下形成一种新的组织形式。

和其他电商单纯贩卖农产品不同，拼多多设立的“百亿农研专项”、“多多农研科技大赛”致力于在农业前沿助农扶农，身体力行推动数字化和智慧农业。

以苹果为例，10月下旬以来，拼多多联合山西、陕西、山东、甘肃、四川、新疆六大苹果产地，开启为期半个月的苹果”双11″，借助百亿补贴、限时秒杀、万人团等扶持资源，帮助产地精准对接用户。

如果没有拼多多，上述地区的农产品可能正在为如何销售发愁，正在为如何增加收入绞尽脑汁。

以陕西洛川顶端果业为例，他们的10000亩果园，由1000多户种植户托管，生产出的苹果直连拼单用户。去年下半年，尽管苹果价格波动，顶端果业依然按照苹果质量，以高于市场0.2-0.3元/斤的价格收购，带动农户去年每家增收2万元。

此前，消费者网购的农产品，从未向今天这样有更多的选择和物美价廉的商品。一切源于拼多多建立的供应链，真正盘活供需两端，从“建起来”到“活起来”。

显然，这是数字农业销售终端最不可或缺的方式。

二是迈向高质量农业必须完善农产品供应链

我国是农产品大国，农业的发展也是立国之本,而农产品供应链完善是打通农业流动畅通的重要一环。

《2021年中国农货新消费发展研究报告》指出，以拼多多为代表的新电商平台推动生产方和用户之间的直接对接，使得供应链缩短，极大丰富了全国消费者的农产品选择空间。

新电商如何建设农产品供应链？拼多多给出了标准答案。

深蓝财经在《中国农大最新报告关注“互联网+果业”：电商化程度越高 产业链越有韧性》中写道：

《电商对我国苹果产业链的影响》报告表明，据课题组评估测算，以陕西洛川苹果为例，传统型产业链应对市场风险的”脆弱指数”为5.12，应对生产、社会、市场、政策四类风险的”脆弱指数”均值为4.13；而电商型产业链的这两项数值分别为4.44与3.74，表现出韧性更足、活力更强的特点。

拼多多打造的农产品供应链是最符合当下数字农业发展趋势的。简单来说，生产终端、运输、消费终端是供应链的核心，是对传统农产品供需模式的重新定义。

在生产终端，拼多多打造的“多多农研科技大赛”以及打造更多“新农人”是中国第一个由电商平台设立的助农项目，致力于赋能中国农产品智慧和数字化种植，继而提高农产品的附加价值，帮助更多农产区实现产业下沉。

鼓励农产品在拼多多建立自有品牌及销售体系，通过精准营销和大数据为企业提供反向定制。在这条赛道上，与拼多多有过深入合作的农户最有发言权。因为拼多多完善的供应链，农产品实现了利益再分配。

农民收入增加、农产品种植积极性提高、农产品附加值提高，这才是数字农业迈向高质量发展的关键，也是数字农业的升华。

国务院扶贫办原主任刘坚认为，农产品产业链绝不能断，这不仅关系到乡村振兴，更关系到人民群众的基本生活质量问题。“我们应当采取综合性的措施解决产业链的问题，其中之一就是要发挥当前信息网络的优势，把信息搞真、搞实、搞对称，防控投机炒作的风险。”

三是迈向高质量农业，农产品更需要完善的解决方案。

如果寻找数字农业迈向高质量发展的样本，拼多多是一道绕不过去的门槛。

拼多多已率先跳出传统的农产品竞争赛道，以提供农产品解决全案的模式，成为驱动数字农业迈向高质量发展的一股重要力量。

从生产终端到销售终端，提供完整的农产品解决全案，这才是拼多多作为新型电商的生命力。

比如，拼多多打造的“农地云拼”模式，针对中国苹果产业小规模种植的特点，通过”拼”的模式，将时空上高度分散的需求，和自然成熟的小规模果园供给在云端精准匹配，打造一条”乡村果园直连家庭果篮”的产销对接高速通道，既让消费者、种植者都能收获实惠，又提升了产业链的抗风险能力。

农产品解决方案，绝不仅仅是找到消费终端，而是在生产终端智慧农业的源头深度参与。从供给到需求，以数字化方式实现无缝对接。这才是当前数字农业迈向高质量发展的最高阶段。

“目前，我们的农业产业链面临生产、加工、农民组织、利益分配等领域韧性不足的情况。在解决这些问题的过程中，应充分调动市场的积极性，进一步发挥企业在保障供给、提升韧性方面的作用，推进农业产业链稳定、健康地发展。”中国农业科学院农业信息研究所副所长聂凤英表示。

数字农业迈向高质量发展是国家战略，是关系到国计民生的基础课题。在电商正引导新零售发生颠覆性变化时，我们更应该清楚地看到，农产品前所未有的改变，正深刻影响着中国数字农业的发展。

这才是中国数字农业的未来。

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