便利蜂儿童节数据：动画电影IP店客流提升 都市白领成主要参与者

在万节都值得狂欢的当下，儿童节也不例外地成为了全民节日。6月2日，便利蜂对外发布六一节日消费数据，该数据显示，美食搭配玩具是消费者欢度六一的主流方式，玩具类产品当天销量相比5月31日增速最为明显，其中变形机器人、装扮娃娃玩具等受到了小朋友的欢迎，盲盒、解压玩具则吸引到大批成年消费者。

为迎接儿童节的到来，早前，便利蜂联合电影《潜艇总动员：地心游记》将深圳南山区的两家门店布置成了海洋世界。 据了解，节日当天，相比5月31日，便利蜂这两家店客流量提升超13%。同时，通过到店的消费群可以看出，除儿童这一群体外，都市白领也是六一节的主要参与人群。

深圳两店合作《潜艇总动员：地心游记》 客流增长超13%

“没想到接小朋友放学还能在便利蜂看到《潜艇总动员：地心游记》的宣传画面”，左手牵着4岁儿子的李女士表示，“虽然家里玩具很多，但还是给小朋友买了变形机器人，就当儿童节的礼物了。”

据了解，冒险动画电影《潜艇总动员：地心游记》讲述的是科研潜艇“逗号”，它是科幻小说《地心游记》的铁杆粉丝。为研究海底神秘物质，它跟着叔叔地质学家“铁石号”深潜马里亚纳海沟，意外被卷入洞穴迷宫来到巨大未知世界并发现远古生物，开启了超乎想象的海底地心探险。

为营造六一儿童节氛围，自5月25日开始，便利蜂联合《潜艇总动员：地心游记》，以动画IP形象进店的模式为消费者打造专属海底乐园，在便利蜂深圳创智天地大厦和中科大厦两家门店内，可以零距离接触到动画中的形象。

据便利蜂数据显示，6月1日，在儿童节和《潜艇总动员：地心游记》点映氛围下，便利蜂南山区两家联名店客流量相比5月31日增长超13%，同时，从全国门店总体客流来看亦出现了显著增长。

关于IP合作的思路，便利蜂高级副总裁、运营CEO王紫在2021便利店大会中表示，随着“媒体渠道化，渠道媒体化”趋势的到来，当下的便利店不止是销售渠道更是空间媒体，“围绕有价值的信息打造沉浸式空间，在轻松、舒适、有趣的底色中和消费者分享，这是目前便利蜂找到的思路。”

据了解，除因六一节合作《潜艇总动员：地心游记》外，2020年受疫情影响在国内电影行业亟待重启时，便利蜂成为了电影《八佰》的线下宣发渠道；在2021年春节期间合作电影IP《你好，李焕英》，为消费者打造多维度的线下沉浸式空间。

儿童节属于学生也属于白领 解压产品成商务区门店畅销单品

“很多消费者在进店购买炸串、水饮的时候都会在儿童节特设货架前停留，有出于庆祝目的，他们会买点小玩具送给小朋友或者自己”，便利蜂店员小程表示。

据了解，自5月底开始，便利蜂在华北、华东和华南三地门店专设儿童节货架，货架商品包括叶罗丽第一代盲盒、解压包子、风火轮火辣小跑车在内。在汇集的近百款儿童节产品中多数给出了第二件半价等优惠。

据便利蜂六一节日消费数据透露，相比5月31日，玩具类产品在六一当天销量增速最为明显，过半消费者为美食进店，但最终却是既为美食也为玩具买单。

低龄学生成为玩具的主力享受者。在便利蜂统计中，超69%的消费者购买玩具的目的是送给小朋友，国潮积木、变形机器人系男童最爱单品，潮玩装扮娃娃、亿奇惊喜猜拆乐和服娃娃、阿狸迷你公仔系女童最爱单品。

有意思的是，在这些玩具的购买者中，有超30%的消费者是出于愉悦自己的目的。这些消费者多是在便利蜂商务区门店附近工作的白领，寒握宝、解压包子、捏捏豆腐猫等解压玩具成为白领消费者购买最多的产品品类。此外，已经成为潮流玩具中受众面最广、热度最高的盲盒同样受到了都市女白领们的欢迎。