侧观苹果5G手机首次面世 狂热期待下的平凡无惊

苹果发布新品的所谓爆炸性信息或者传闻，一般最少一年为一周期。打个比方，假如iPhone11系列刚开完发布会或者准备开发布会，那么市场上关于iPhone12系列新品的传闻就开始在各个小道消息平台发酵了。有人说这是苹果故意做的预热营销，主要是看下市场的反应，然后再做产品创新……其实我觉得这就是阴谋论。

主要原因我觉得有几方面，一方面是所谓的自媒体太多了，稍微有点五环外的小道信息出来，立马能帮iPhone刮起十级龙卷风，生怕错过所谓的热点资讯；一方面是有苹果的竞争对手对外先鼓吹iPhone有可能会布局某方面功能，结果自导自演最后iPhone没有这方面功能，自己直接推出了。然后再来个功能对比，完胜iPhone!不得不说这个策略真香……第三方面，无论是iPhone还是其它手机生产厂家，在推出新品方面，是有一定的市场铺垫期的，也就是很早就规划好了，并且与产业链上下游做好了供给规划。哪有一边对外放风收集信息一边又不断调整自身产品功能的呢？你以为是电商平台的快消品啊……

好了，独孤哥吐槽完毕，今天咱们来说下此次iPhone12系列新品发布会，整体看完我的感受就是：平淡无奇。

首先：iPhone12全系新品均为5G手机，国内消费者对此已经很淡然。对于这个举动，我脑海里第一时间蹦出的是iPhone12再不推出5G手机就直接在国内没市场了吧。毕竟国内手机厂商诸如华米OV四大厂商早在去年都推出各自的5G手机了。

而且从全球市场来看，国内的这四大手机厂商对苹果的市场份额挤压还是有很大影响的。如果美国政府不强制禁止供应商断供华为芯片，那按照华为发展的节奏，拿到全球市场第一的宝座是妥妥的。

再说了从全球5G基础设施布局来看，我国三大运营商在5G基站方面的建设速度相对来说还是可以的，之所以没有4G那么快，主要是由于5G属于高频低延时，需要配备比4G时代更多的基站来满足14多亿人的5G时代消费。这是一个庞大工程量。而且前期成本较高，运营商甚至开始抱团建站。

反观美国等西方国家，一方面通过市场打压和安全阴谋论等手段拖延国外相关国家的5G规划和市场布局，一方面又因为运营商需要购买频谱来进行5G基站的建设。而且在频谱上也是各种都有。这就导致诸如美国这个所谓的高科技国家在5G基站等基础设施方面进展缓慢。搞的想买iPhone12的美国小伙伴都很尴尬，买了有可能在这个地方是5G高速度，到了某个地方又是中速度，到了第三个地方可能就是4G+速度了……

5G手机消费市场的承压、5G基站等基础设施的薄弱，都在制约着iPhone12系列5G手机的市场拓展。幸亏还有中国市场，在华为手机芯片不足以支撑其市场需求的时候，iPhone12可能分得一杯羹。但是如前面所述，国内手机厂商早在去年都推出5G手机了，而且消费习惯逐渐在形成，所以iPhone12的市场压力还是挺大的。

其次：iPhone12系列手机没出来之前，已经被媒体爆料的无比详细了。延续iPhone4时代的金属中框，舍弃iPhoneX带来的圆润中框；不赠送充电器和耳机了；搭载A14芯片；配有LiDAR激光雷达；一如既往的刘海屏等等。曝光出来的基本上都真实存在了，此次这个新品发布会真心觉得是一场果粉催眠会……当然令人遗憾的是iPhone12系列并没有配置高频刷新率，比如之前传言的要搭载120Hz的高刷此次并没有到来。

独孤哥觉得一方面是搭载了A14处理器，且官方声称和iPhone11系列的电池容量差不多，那么在处理器更加高效的背景下，如果再配置高刷新率的话，对电池的续航还是很有影响的。所以喜欢玩游戏的果粉们估计要哭晕在厕所里……

再次：果粉们普遍忠诚度较高，iPhone12的设计回归让人除了短暂的惊喜之外，然后就没有然后了……

从使用iPhone4到现在的iPhone11，然后再到即将开卖的iPhone12，妥妥的一轮回啊。随着科技的进步、国内手机厂家在外观设计和细节功能上的持续创新的大背景下，iPhone回归设计初衷了，这个轮回让人觉得iPhone的设计们是不是江郎才尽了哈，而且回归金属中框的设计有没有像以前那样完美能解决好手机天线的问题啊？如果屏幕尺寸够大的话，金属边框的直角硌手严重不啊？如果不小心睡着了，直角金属中框不小心砸下来是不是有人身安全影响啊？

当然，除了这次平淡无奇的发布会之外，我也看到了一些亮点。比如虽然iPhone终端依然是苹果最大的营收来源和保障，但一向讲究生态闭环的它，除了硬件之外，其正在通过生态的力量大力发展软服务业。比如音乐、流视频、游戏等，甚至通过运营等手段打包服务对外销售。

这个从相关的数据也能看得出来。今年第二季度，苹果的整体毛利率达到38%，去年同期为37.6%，这主要归功于服务性收入67.2%的毛利率水平，抵消了产品从去年30%以上的毛利率水平下降到今年第二季度不到30%毛利率的负面影响。

除了通过软服务强化消费者与iPhone的强互动之外，苹果也在通过诸如HomePod Mini智能音箱等新兴终端积极布局智能生活入口，完善其智能物联网生态的布局。毕竟在5G、Ai、云计算等强大的生产力加持下，物联网带来的商业价值是很大的。因为4G改变生活，5G改变社会。

但那是后话，估计如果没有革命性技术出现的话，苹果以后的iPhone新品发布会也就只能这样了。未来我们或许听到的是苹果如何在软服务行业创新或者是智能终端物联生态方面的推进了……One more thing 或许会变成 Another things。